Eksempler på geografisk segmentering

Geografisk segmentering er en felles strategi når du betjener kunder i et bestemt område, eller når den brede målgruppen din har forskjellige preferanser basert på hvor de befinner seg. Denne markedsføringsmetoden er vanlig for små bedrifter som serverer en bred demografisk kundebase i et lokalt eller regionalt område.

Sesongbaserte produkter

Sesongprodukter, som jakker og vinterutstyr og badetøy og stranddrakt, markedsføres ofte til geografiske segmenter. Vinterutstyr fremmes i flere måneder, noe som fører opp til sen høst i Midtvesten og Nordområdene i USA, der det er hardt vær. Stranddrakt er ofte målrettet året rundt i California og mye av Florida. I områder med tydelig vinter-, vår-, høst- og sommersesong, er badedrakt normalt fremmet i noen måneder, inkludert sen vår og sommersesong.

Fellesskapets størrelse

Størrelsen på et fellesskap spiller også en rolle i geografisk segmentering. Et selskap kan markedsføre gressklippere til landlige samfunn hvor de fleste beboere har en hage, men målere byboere med gressklippere eller bladblåsere for manicuring plener eller fortau. Befolkningstetthet kan også påvirke avgjørelser om transport med landlige kunder som krever mer personlige kjøretøy enn urbane borgere.

Lokal forhandler

Lokale rabatt- eller varehusforhandlere som selger en rekke produktkategorier som appellerer til forskjellige demografi, bruker ofte lokal geografisk segmentering i markedsføringsarbeidet. Småbybedrifter, for eksempel, ofte oversvømmer det lokale markedet med radio- og avisannonser som har bred lokal rekkevidde og rimelige priser. Hvis du driver en solarium, varierer publikum i alder og kjønn, men er konsentrert i stor grad i lokalsamfunnet.

Matpreferanser

Enkelte matvarer har svært spesifikk geografisk interesse i USA Grits, for eksempel, er vanlige i Sør- og Sørøst-regionen. Sjømat, mens det nytes andre steder, markedsføres tyngre langs øst og vestkysten, der tilbudet er friskt hele året. McDonalds tilbyr sesongbaserte sjømatretter, inkludert hummer og krabbe, i utvalgte markeder som New England. Dette er et eksempel på regional segmentering basert på geografiske forbrukerpreferanser og produkttilgjengelighet. Små kjeder kan finne lignende muligheter for å oppnå tilbud og etterspørsel fordeler i utvalgte geografiske markeder.

Nytt territorium

I enkelte tilfeller bruker selskaper geografisk segmentering selektivt for å målrette mot nye lokale territorier eller regioner. Starbucks distribuerer ofte kuponger for kaffedrikker i enkelte regioner når det åpner flere nye butikker. I dette tilfellet har selskapet et markedsføringsmål for kundevekst i et nytt marked, men det kan understreke andre mål, som økt markedsandel eller høyere fortjeneste, i mer etablerte markeder.