Direct Mail Effectiveness vs Newspaper Advertising

Effektiviteten av direktemelding i forhold til avisannonsering er spesielt spennende for småbedriftseiere. Dette er to av de vanlige salgsfremmende teknikkene som brukes av lokale bedrifter på grunn av deres overkommelighet i forhold til fjernsyn og reklametavler. Noen bedrifter bruker begge verktøyene, men et begrenset budsjett kan diktere at du velger den beste tilnærmingen til å investere markedsføringsdollene.

Rekkeffektivitet

En viktig fordel ved direkte mail over aviser er at du har muligheten til å håndplukke kundene du betaler for å nå. Datamaskindatabaser hjelper til med å velge kunder som passer til en bestemt profil, bor i et bestemt område, eller har kjøpt bestemte produkter tidligere. Dette er gunstig for aviser, hvor du må betale for hele sirkulasjonen av papiret og ikke bare leserne i målmarkedet.

lesertall

Newspaper leserskap har vært nedgang, spesielt i den yngre befolkningen, ifølge en september 2012 artikkel ved markedsføring profesjonell Joy Gendusa. Dette betyr at færre personer i ditt lokale forretningsområde får aviser, og mange av dem leser ikke dem. En juli 2011 "Deliver Magazine" -artikkel viste at 98 prosent av amerikanerne bringer inn e-post på den leverte dagen, noe som ikke er så overraskende, men 77 prosent sorterer det umiddelbart, og gir stort potensial for eksponering.

Bli oppmerksom

Muligheten til å få kundens oppmerksomhet er vanligvis høyere med direkte mail, avhengig av brikken. Gendusa indikerte at postkort eksponering er spesielt høy siden postkort ikke krever åpning. Et brev som ser ut som markedsføringstillatelse vil mer sannsynlig bli kastet. Avisannonser krever vanligvis at leseren åpner og siver gjennom papiret for å oppnå mulig eksponering. Da må annonsen tiltrekke seg oppmerksomhet gjennom visuell kvalitet eller nærhet til en artikkel av interesse.

Respons

Avisannonser og direktepostbrikker har ofte litt forskjellige mål og svar. Avisannonser brukes ofte som en del av merkevarebygging. Dette er et langsiktig mål å bygge bedriftens image. Noen lokale avisannonser inkluderer kuponger eller spesielle kampanjer som en form for direkte markedsføring. En juni 2009 Charlton Marketing artikkel bemerket at en 2 prosent respons på direkte markedsføring i aviser er vanlig. Direktemarkedsforeningens rapport fra 2012 viste en svarsats på 3, 4 prosent på direktepostbrikker. Satsen er høyere for overstørrelse biter utover et typisk postkort eller brev.