Hvilken type dynamisk prising bruker Amazon?

Dynamisk prising er praksisen med å lade forbrukerne ulike priser for samme produkt eller tjeneste, avhengig av enten kjennetegn ved transaksjonen eller forbrukerne selv. Et enkelt eksempel er bruken av transaksjonstidspunktet som en guide til nivået av etterspørsel. For eksempel, hvis en motorveilegning belastes mer for en tolv over en bro i topptimer enn det ville klokken 2 er dette dynamisk prising.

DVD-priser

Amazon ble funnet å benytte dynamisk prising i 2000 med hensyn til salg av DVDer. Dens versjon av øvelsen var mye mer komplisert enn en topp-prisregulering for toller. Den brukte sin programvare til å analysere kundens tidligere kjøpshistorikk, bostedssted og andre faktorer for å justere prisen på betalingsmulighetene. Selskapet mottok mye negativ publisitet for dette og støttet seg. Så vidt det er kjent for publikum, er Amazon ikke nå engasjert i denne praksisen med hensyn til produktene den selger.

argumenter

Robert Weiss og Ajay Mehrotra, i en artikkel i Virginia Journal of Law and Technology, gjør poenget at det er en rimelig økonomisk begrunnelse for øvelsen. "Proponenter for personlig prissetting hevder at priser basert på verdi og ikke koster, ikke bare fordeler bedrifter, men også de forbrukerne som tilbys relativt billigere varer og tjenester, siden disse kundene betaler bare så mye som de verdsetter god eller service. " Likevel er det en visceral reaksjon, som også er notert av Weiss og Mehrotra, at en slik prisdiskriminering er urettferdig.

Cloud Computing

Dynamisk prising har gjort et comeback på Amazon, men med hensyn til en tjeneste, ikke et produkt. I desember 2009 annonserte Amazon et program som heter "Spot Instances", hvor kundene kan by på ubrukt Amazon-databehandlingskapasitet, så lenge budene overstiger den eksisterende spotprisen. Disse "Spot Instances", sa det vil være "komplementære til on-demand-forekomster og reserverte tilfeller, noe som gir et annet alternativ for å skaffe beregningskapasitet." Dette innebærer å selge "skyen" til en rekke priser som er spesifikke for ulike kjøpere.

Lagringsbar og ikke-lagringsbar

Forskjellen mellom de to tilfellene med dynamisk prising, DVD og Cloud, er forskjellen som lenge er anerkjent i økonomisk teori mellom lagringsbar og ikke-lagringsbar vare. En DVD kan lagres på ubestemt tid og sendes ut når en kjøper er funnet. Men kapasiteten til en server over en gitt time må være ansatt i den tiden eller det er bortkastet for alltid. Prisdiskriminering ("dynamisk" eller ellers) har lenge vært ansett som en rasjonell og kanskje nødvendig praksis for ikke-lagringsvarer.