Hva er en god Facebook CPM?

Digital markedsføring ekspert eMarketer forventer at verdensomspennende betalte Facebook-annonsering vil nå nesten $ 9 milliarder i 2015. Det store potensialet i denne markedsføringskanalen har flere og flere små bedrifter som ønsker å lære å få mest mulig ut av sine annonserings dollar. For å oppnå dette må bedriftseiere og markedsførere vite hvordan de skal måle resultatene sine. CPM, akronym for kostnad per Mille - 1000 visninger - er en av de vanligste metodene for annonsering på Facebook. Men hva er et godt eller over gjennomsnittlig resultat for en CPM-kampanje?

CPM og CPC

Du har to valg når du starter en annonsekampanje på Facebook. I tillegg til en CPM-kampanje kan du også gå med en kostnad per klikk-kampanje, ofte forkortet som CPC. Med CPM betaler du for å få meldingen din foran så mange brukere som mulig, men med CPC, vil du at folk skal klikke gjennom til tilbudet ditt eller "som" siden din. Tenk på CPM som en merkekampanje og CPC som en form for direkte respons-reklame.

Finne gjennomsnittlig CPM

Fra januar 2012 til mars 2012 undersøkte Salesforcesocial.com - et sosialt annonseringsprogram - 1 million pluss annonseenheter og 114 milliarder visninger på Facebook. Studien oppdaget at telekommunikasjon, allmennhandel, helse og skjønnhet, publisering og underholdning gjorde det beste ut fra klikkfrekvensen. Tilbud og dating utførte det verste. Gjennomsnittlig CPM for de høye artister var henholdsvis $ 1, 39, $ 1, 39, $ 1, 00, $ 1, 75 og $ 0, 78, mens avtaler og dating hadde et CPM på $ 0, 23 og $ 0, 10. Her er poenget: Når du tenker når det gjelder god CPM, må du kjenne til referansene for bransjen din, slik at du kan lage gyldige sammenligninger.

Fokus på klikkfrekvens

CTR måler antall personer som ser annonsen din og klikker gjennom annonsen din til et tilbud eller å "like" siden din. Til sammenligning skyld, telekommunikasjon hadde den høyeste CTR på 0, 92 prosent og dating og bilindustrien den laveste på 0, 03 prosent. Det betyr at for hver 1000 viser av en telecomm-annonse, tok 9.2 Facebook-brukere til handling og klikket på annonsen. Eller, for hver 1000 brukere som så bil- eller datingsannonsen, ble det bare 0, 3 - eller om lag én av hver 3333 seere - klikket på annonsene.

Bestemme en god CPM

Ved å bruke denne studien kan du finne ut om CPM er over eller under gjennomsnittet for din bransje. For eksempel er den generelle detaljhandels CPM $ 1, 39. Så hvis du kjører generelle detaljhandelsannonser og CPM er over $ 1, 39, betaler du for mye, men hvis det er under $ 1, 39, får du en god avtale. Du må også tenke på markedsføringsmålene dine. Hvis du prøver å forårsake en bestemt handling, kan verdien av denne klikkingen og resultatet tillate deg å betale høyere CPM. Med andre ord, anta at alle besøkende på nettstedet ditt via annonsen bruker $ 10 og tjener deg et fortjeneste på $ 2. Hvis to besøkende per 1000 tar denne handlingen, tjener du $ 4 fortjeneste per 1000 visninger. I dette tilfellet er en pris under $ 4 en god CPM for deg.