Typer TV-reklame

Annonseringsbudsjettet for store, veletablerte virksomheter dverker ofte ressursene til små bedrifter. Derfor trenger små bedrifter å få mest mulig ut av sine kommersielle budsjetter ved å velge den mest tiltalende tilnærmingen for deres målgruppe. Donald Gunn, en tidligere kreativ direktør i reklamebyrået Leo Burnett, trodde at det var 12 typer TV-annonser, hvorav en kan være riktig for småbedrifter.

"Sammenligning" og "Unik Personlighet Property"

Forholdet om kommersiell sammenligning informerer betrakteren om hvorfor produktet eller tjenesten er bedre enn tilsvarende produkter eller tjenester. Det fokuserer på forskjeller med konkurrenter i motsetning til forbrukerens behov for produktet. En liten bedrift som gjør bil- eller varebiler, kan for eksempel bruke dette formatet til å fokusere på fordelene som en liten bedrift kan tilby over større franchise. Unik Personlighet Eiendomsformat fokuserer på et unikt salgsargument som gjør at produktet er forskjellig fra resten av pakken. Det kan være alt fra funksjoner til unik design, oppfinner, produktnavn eller merkevare. Denne typen annonse har også en tendens til å demonstrere behovet for produktet. Et populært format for elektronikk, små bedrifter kan også bruke den til å vise frem de unike egenskapene til sine tjenester eller produkter.

"Vis behov / problem" og "Symbol, Analogi, Overdreven grafikk / Problem"

Disse to typer tv-reklame viser behovet for produktet, men på to svært forskjellige måter. Viser behovet eller problemet, og deretter gir løsningen en av de enkleste annonsetyper. Et behov eller et ønske er presentert at det annonserte produktet kan fikse. For eksempel kan et organisk kosmetisk selskap bruke dette til å vise hvordan produktet kan løse seerens hudproblemer. De reklamefilmer som bruker et symbol, analogi eller overdrevet grafikk viser også et behov, men det behovet er introdusert gjennom symbolikk eller ekstrem overdrivelse. For eksempel kan en pizzabutikk vise hvordan sin pizzaleverandør skal skalere et fjell for å nå en isolert kunde.

"Demo" og "Eksemplariske" formater

Bare tenk på nesten hvilken som helst vaskemiddel-tv-reklame, og du vil få et eksempel på Demo-formatet. Den presenterer før og etter bildet, beskriver produktets funksjoner og hvordan det vil fungere. Et mindre selskap med et lite budsjett bør vurdere å vise et segment av en demo av deres produkt, ved hjelp av ekte mennesker i stedet for skuespillere. Eksemplarisk fjernsynsreklame fokuserer mer på ettervirkningen. Det viser hvordan forbrukeren har hatt nytte av bruken av produktet. For eksempel kan en kommersiell for en pensjonsplan fokusere på glade, stressfrie folk som ferierer et sted varmt.

"Testimonial" og "Parodi eller lånte" formater

Reklameannonser brukes mye i fjernsyn og i direktereklame. I annonsen vil en skuespiller eller en ekte person dele sin positive opplevelse med betrakteren. Dra nytte av fornøyde kunder og gi dem et incitament til å dele sine erfaringer i en kommersiell. Parodi eller lånt format låner sin sentrale premiss fra et populært film- eller tv-show. Spots som denne spoofverdenen viser eller kopierer nyhetsrapporter. En liten bedrift kan spoof en nyhetsrapport, som viser en mengde mennesker utenfor en butikkinngang og snakker med en pseudo reporter om et spennende nytt produkt eller butikkåpning.

"Benefit Causes Story" og "Symbol, Analogy Exaggerated FX / Benefit"

Benefit Causes Story-formatet viser hvordan bruk av produktet eller tjenesten vil forårsake noe interessant eller flott å skje. For eksempel viser parfyme- eller deodorant-TV-annonser ofte hvordan bruk av produktet kan føre til at medlemmer av motsatt kjønn mister deres hemmelser. En kafé eller kaffebar kan fokusere på romantiske forbindelser og positive datoer. Det overdrevne FX / Benefit-formatet tar fordelen et skritt videre, og viser resultater som seeren vet er usannsynlig. For eksempel vil bruk av en bestemt type cologne ikke føre til at mobber av kvinner skal jage brukeren nedover gaten. Et designerklæringsfirma kan bruke formatet til å vise at menn slipper alt for å følge en kvinne som bærer selskapets nyeste oppretting.

"Tegn og kjendis" og "Associated User Imagery"

TV-reklamer som bruker tegn og kjendiser, håper å få inn penger på den enkeltes popularitet. Ved å ansette en populær og godt likt entertainer, håper selskapet å woo seere som vil være mer som den kjendisen. Hvis en kjent kjendis er ute av en virksomhets budsjett, kan nybegynnere, ledere fra spill og andre kjente lokale ansikter være en rimelig erstatning. Associated User Imagery bruker ukjente tegn eller vanlige stereotyper som annonsøren ønsker å ha tilknyttet produktet. For eksempel kan et lokalt klærfirma sette scenen for en kommersiell ved å ha unge mennesker på en yacht eller ute å spille basketball. Begge disse formatene appellerer til aspirerende seere som ønsker å være mer som kjendis eller stereotype representert.