Eksempel på et produktbegrepserklæring

Produktkonseptutsagn er en integrert del av både en opprinnelig forretningsplan og utvikling av produkter og tjenester i etablerte selskaper. Et godt produktkonseptuttalelse gir et designteam med en forståelse av hva de er ute for å oppnå med deres innsats. Det kan også gi veiledning til andre avdelinger, inkludert salg og markedsføring, etter at produktet har blitt utviklet og klar til å gå på markedet.

Produktkonceptuttalelser

Et produktkonsept uttalelse, noen ganger referert til som bare en "konsept uttalelse" representerer visjonen som en bedriftseier og hans designteam har for et produkt eller en tjeneste. Den beskriver produktet eller tjenesten, forklarer dens formål og vurderer forbrukerdemografien som produktet er markedsrettet mot. Produktkonseptuttalelser trenger ikke å vare lenge, men de bør ikke bare identifisere funksjonene til produktet eller tjenesten, men også de potensielle problemene eller bekymringene produktet eller tjenesten kan adressere og løse. Erklæringen bør også vurdere hvem som mest sannsynlig vil være forbruker av virksomhetenes tilbud.

Klargjøre en konsepterklæring

Akkurat som en forretningsoppgaveoppgave gir kontinuerlig veiledning som et selskap vokser og utvikler seg over tid, kan et konseptuttalelse bidra til å holde et utviklingslag på sporet gjennom etablerings- og testprosessen. Uten en klar uttalelse er det enkelt for lagmedlemmer å overse ekte feil, samt å se på noen mindre åpenbare positive funksjoner ved tjenesten eller produktet, under utvikling eller testing.

Bedriftseiere og ledere bør planlegge nok tid, og de riktige ansatte, for utarbeidelse av uttalelser. Flere utkast kan tillate alle involverte i utviklingen å gjennomgå teksten og gi innspill.

Tips

• Produktkonseptuttalelser trenger ikke å vare lenge. Faktisk bør de ikke være. Spesifikasjoner kan utheves i andre rapporter. Produktbegrepet skal være lett å lese og forstå, slik at et lag kan gå videre med de samme mål og syn.

Begrepserklæring Eksempel

Her er et eksempel på en produktkonseptoppgave for et selskap som introduserer et nytt te-bryggesystem i kopp:

Eksempel:

Mange liker å drikke te, men er bekymret for miljøpåvirkningen av kassering av teesker, hvorav noen er laget av bleket papir eller inneholder ikke-biologisk nedbrytbare materialer. I tillegg er en mer sofistikert generasjon teelskere tiltrukket av løse bladte, som ofte anses å være av høyere kvalitet enn bladene som brukes i poser.

Problemet er at det å lage loose leaf te ofte er tidkrevende og krever spesialutstyr. Tradisjonelt har silkeholdige teeblader blitt plassert over kopper med varmt vann som helles over bladene. Under infusjonen holdes silen i koppen, som deretter må fjernes fra koppen, og varm te drikker ofte på overflaten av drinkerens bord eller skrivebord. Etter at forbrukeren drikker teen, oppdager tedrikken ofte at hun trenger å vaske koppen, silen og overflaten hun har hatt på henne.

Tea-in-One-løsningen kombinerer tekrem og siler i ett produkt. Kruset er keramisk, mens silen er laget av silikon, slik at produktet er oppvaskmaskin og mikrobølgeovn trygt. Kruset har et lokk som kan fjernes og forvandles til et hvilested for en sil. Lokket er konkav, og gir god plass til oppsamling av væske. For å holde teen varm, er kruset dobbeltvegget, og det gir isolasjon som gjør at drinker kan nyte teen i et rolig tempo.

Tea-in-One kommer i en rekkevidde av 12 farger og mønstre, og markedsføres mot voksne, primært mot kvinner, som liker å drikke te hjemme eller på jobb.

Andre hensyn

Produktkonseptutsagn er ofte interne dokumenter, men de trenger ikke å være. Bedrifter som søker investorer eller produksjonspartnere, kan benytte seg av produktkonseptutsagn for å tiltrekke seg og måle interesser.