Hvordan skrive en rapport om en annonseringskampanje

Reklamekampanjer pleier vanligvis å markedsføre et produkt eller en tjeneste. For eksempel introduserer en nasjonal automaker en ny bilmodell med trykkannonser i aviser og blader. Selskapet kan også plassere grafikkrike annonser på nettsteder for å nå bilens målgruppe. Denne kombinerte media blitz produserer generelt mer ønskelige resultater enn sporadiske annonser uten en sentral strategi. Denne bilprodusenten, eller enhver bedrift som selger et produkt eller en tjeneste, evaluerer kampanjens effektivitet basert på definerte kriterier. En skriftlig rapport gir en objektiv kampanjeanalyse, fremhever gunstige resultater og identifiserer områder der annonseringsstrategijusteringer er hensiktsmessige.

1.

Oppsummer kampanjens mål. Gjenopprett ett eller flere konkrete utfall du ønsket å oppnå fra annonsekampanjen. For eksempel vil en detaljhandel kunne øke salget med 10 prosent etter kampanjens slutt. En restaurant eier kan ønske å øke sin daglige kunde telling på en bestemt dato og kanskje øke mengden hver kunde tilbringer. Når du angir et mål i betong, kan målbare betingelser bestemme når du har oppnådd målet.

2.

Beskriv konkurranselandskapet under kampanjen. Forstå at du ikke har gjennomført reklamekampanjen din i vakuum. Mens du har kjørt dine målrettede annonser, har dine konkurrenter implementert egne strategier. For eksempel kan en konkurrent motvirke din 10 prosent butikkupong med en 20 prosent rabattkupong. En restaurant eierens happy hour tilbud kan ha spurt en konkurrent å rulle ut en helt ny happy hour-meny. Oppgi hver konkurrents annonserings- og markedsføringsaktiviteter i kampanjeperioden, og diskutere hvordan disse strategiene har påvirket virksomheten din.

3.

Illustrere kampanjens konkrete resultater. Bruk salgstall, regnearkbaserte grafer eller annen grafikk for å objektivt presentere resultatene. Analyser også variert medias effektivitet. Hvis du eier en bilforhandler, for eksempel, vil du vite hvordan den nasjonale bilprodusentens annonsekampanje påvirket salgsresultater i kampanjeperioden. En enkel metode er å spørre showroom-kunder hvordan de lærte om det nye kjøretøyet. Bruk andre sporingsmetoder, for eksempel varierte svarkoder for forskjellige annonseavgifter for annonseavgifter og Internettannonser. Kombiner dataene dine med relevant statistikk fra produsenten.

4.

Diskuter anbefalinger for fremtidige kampanjer. Oppsummerer reklamekampanjekomponenter som produserte dine ønskede resultater. Vis for eksempel hvordan bærbare elektroniske enhetsannonser har tiltrukket et yngre målmarked. I tillegg presentere kampanjetaktikkene som ikke oppfyller dine forventninger eller til og med mislyktes dårlig. For eksempel, vis hvordan en kjøretøyannonsekampanje ikke produserte tilstrekkelig salg fordi dette markedssegmentet allerede var mettet med konkurrenters kjøretøy. Analyser informasjon om produktets markedsposisjon, og forklar hvordan denne posisjonen forventes å endres. Oppfør anbefalinger for å forbedre din neste annonsekampanjes sjansene for suksess.