Eksempler på forholdet mellom media og reklame

Mediene er definert som kommunikasjonskilder som når et bredt publikum, for eksempel radio, fjernsyn, magasiner og aviser. For små bedrifter er det ofte en god måte å tiltrekke seg kunder og utvikle et navn i bransjen. Men uttrykket "all publisitet er god publisitet" er ikke alltid sant i næringslivet. Negative vurderinger og dekning i media er skadelige for en liten bedrift og tar mye tid og penger å overvinne.

Typer av annonsering

Reklame faller inn i to forskjellige kategorier: Betalt og opptjent. Betalt annonsering er rett og slett annonser som en bedrift betaler for. Dette inkluderer annonser på fjernsyn og radio, i magasiner og aviser, men da internett overtar tradisjonelle medier, inkluderer det også pay-per-klikk-annonser, søkemotoroptimalisering og funksjoner på nettsteder som Facebook, YouTube og elektroniske aviser og magasiner . Opptjent reklame er en mer organisk form som involverer muntlig, forbrukervurderinger og ledig plassering med medier, for eksempel spot på et lokalt TV-nyhetsprogram eller nevnt i en avisartikkel.

Positive effekter av betalt annonsering

Betalt annonsering tillater små bedrifter å nå et stort publikum på kort tid. Ved å inkludere merkevarebygging i annonser, er virksomheten i stand til å inkludere et uttrykk eller bilde som vil holde seg til forbrukerne og hjelpe dem med å huske selskapet. Mange medieforretninger driver egen forskning relatert til demografi og hjelper bedrifter å plassere sine annonser der de vil nå forbrukerne som mest sannsynlig vil være interessert i produktet. For eksempel vil annonser for et lite sminkeselskap ikke bli kjørt i et forretningsmagasin eller under et nyhetsprogram.

Negative effekter av betalt annonsering

Betalt annonsering er ofte dyrt og kan være en belastning på budsjettet til en liten bedrift, spesielt hvis det ikke er effektivt å tiltrekke forbrukerne. En effektiv betalt annonse må også være minneverdig for forbrukerne, så en annonse uten en fengende setning eller et bilde som stikker med forbrukerne, kan være sløsing med reklamemidler, som en annonse som fremkaller negative følelser eller holdninger fra forbrukerne.

Positive effekter av fortjent annonsering

Den beste fordelen med opptjent reklame er at det er gratis. Forbrukerne spredt navnet på virksomheten med ord fra munn, gjennom sosiale medier og ved å skrive vurderinger eller blogge om virksomheten. Noen små bedrifter bruker penger til å øke mengden opptjent reklame gjennom gratis prøver, spesielle kampanjer og uvanlige salgsfremmende ideer som forbrukerne sannsynligvis vil spre og kan tiltrekke seg medieoppmerksomhet. Opptjent reklame er også garantert å tiltrekke et publikum som vil være interessert i virksomheten. Familiemedlemmer og venner deler forretningsinformasjonen med de de vet, vil sette pris på det mest.

Negative effekter av fortjent annonsering

Bedrifter kan ofte ikke kontrollere hva som er sagt om dem gjennom opptjent annonsering. Negative vurderinger fra en forbruker, i en tv-rapport eller avis-kolonne kan skade forretninger i stedet for å hjelpe det. Publikum nådd gjennom opptjent annonsering er ofte mye mindre enn med betalt annonsering. Selv med en Facebook-side tar det tid å bygge tilhengere.