Eksempler på demografisk segmentering

Når du oppretter en markedsføringskampanje, bør du ikke anta at alle dine kunder er like. Det som appellerer til en 19-årig asiatisk amerikansk kunsthistorie, kan være helt forskjellig fra det som appellerer til en 50 år gammel svart advokat. Demografisk segmentering bryter ned markedet i ulike kategorier. Dette gir deg mulighet til å skape salgspoeng for ulike markedssegmenter, noe som gjør markedsføring sterkere.

Segment etter familie

Familier kommer i alle former og størrelser - single moms, single dads, homofile par med barn, barnløse rett par, rett par med ett barn eller flere barn. Familie sminke kan være et nyttig verktøy for å segmentere markedet: familier som ikke har babyer trenger ikke bleier, for eksempel. Familier med barn kan kjøpe mange barnas filmer på DVD. Store familier kan være mer interessert i billigere produkter enn et barnløs par med samme inntekt.

Geografisk segmentering

Geografisk segmentering deler opp potensielle kunder av hvor de bor. Home Depot, for eksempel, vil kanskje annonsere snøskovler til kunder i New England, men det ville være meningsløst å gjøre det i Florida. Hvis bedriften din var liten, catering til din by eller fylke, ville en nasjonal annonsekampanje ikke gi deg mye. Noen selskaper kan gå mikro, segmentere forskjellige deler av byen eller til og med forskjellige gater.

Inntektssegmentering

Inntekter er en åpenbar måte å segmentere markedet på. Hvis du markedsfører luksusvarer eller tjenester, målretter du mot et markedssegment med mer disponibel inntekt. Hvis du driver en dollarbutikk, er målene dine trolig forbrukere med lavere inntekter. Bedrifter som selger forhåndsbetalte debetkort, har for eksempel funnet suksessmarkedsføring til kunder som ikke har bankkontoer.

Segment etter kjønn

Ulike markedsføring for menn og kvinner gir mening som kjønn har forskjellige behov. Få menn bærer sminke. Mødre hjemme hos hjemmet gjør det meste av familien som handler for mat og helseprodukter. Kvinner er mer sannsynlig å donere til årsaker enn menn.

Det er imidlertid veldig enkelt å gå inn i stereotyper og ende opp med å savne målet ditt eller verre, foruroligende dem. Prøver å markedsføre kvinner ved å male noen av produktene dine, rosa kommer ut som både sexistisk og clueless, for eksempel.

etnisitet

Etniske grupper av forskjellige raser og nasjonaliteter kan reagere på ulike markedsførings taktikker - for eksempel ved hjelp av en talsmann for sin egen etnisitet. Ulike grupper kan ha forskjellige smaker i mat, bor i forskjellige nabolag og har forskjellige holdninger. Dette er imidlertid en annen type segmentering som du må bruke nøye. Markedsføring bygget rundt stereotyper kan fornærme potensielle kunder og kjøre dem bort.