Eksempler på Commoditization

Commoditization oppstår når forbrukerne kan kjøpe det samme produktet eller tjenesten fra forskjellige små eller store bedrifter. Pris er den eneste kjennetegn i kommoditiserte produkter, fordi det ikke er noen vesentlig forskjell i kvalitet eller i hvordan brukerne bruker disse produktene. Bedrifter kan vanligvis ikke øke prisene fordi forbrukerne kan handle hos konkurrenter som tilbyr samme eller lignende produkter til lavere priser. Eksempler på commoditization finnes i flere bransjer.

Teknologi

Teknologibransjen er kjent for sin innovasjon, men det er også hjemmet til commoditized produkter. Minnebrikker, harddiskstasjoner, skjermer, flash-stasjoner, strømforsyninger, overspændingsbeskyttere, tastaturer og andre bærbare og bærbare komponenter er for eksempel produkter som er priset, og prisen er den eneste forskjellen mellom ulike leverandører. I visse prisklasser er mobiltelefoner, fjernsyn og mikrobølgeovner også vareprodukter. Imidlertid er sentralbehandlingsenheten og grafikkbrikkene som driver datamaskiner og elektroniske enheter ikke commoditized produkter på grunn av betydelige forskjeller i funksjoner, for eksempel prosesshastighet, funksjonalitet og effektivitet.

tjenester

Noen tjenester kan bli commoditized fordi individuelle og forretningsmessige forbrukere kan få samme grunnleggende tjeneste fra ulike tilbydere. For eksempel konkurrerer Internett-tjenesteleverandører hovedsakelig på pris fordi en oppringing eller høyhastighetsforbindelse er stort sett den samme overalt. Tilsvarende tilbyr kabel- og mobiltjenesteleverandører de samme grunnleggende tjenestene, selv om det kan være små variasjoner i noen av tjenestepakkene. Andre eksempler inkluderer rengjøring, klesvask, frisør og personlig skatteservice. På enkelte markeder er transporttjenester, for eksempel drosjer og flyselskaper, kommoditert fordi de kun konkurrerer om pris.

Helsevesen

Eksempler på commoditized helseprodukter inkluderer sprøyter, bandasjer og rullestoler. Narkotika som kommer ut av patentbeskyttelse blir commoditized fordi forskjellige selskaper kan reversere konstruere narkotikaformlene og produsere generiske legemidler. Innføringsbarrierer kan imidlertid være høye fordi produsenter trenger spesielle anlegg og godkjenninger fra myndighetene før de kan starte produksjonen. Visse diagnostiske tjenester er også kommoditert. For eksempel kan en radiologistekniker med ekstern tilgang til røntgen- eller datamaskinstøttet tomografi-skannebilder skrive de nødvendige radiologirapporter. I en forelesning fra oktober 2008 foreslår MIT professor Frank Levy at radiologer kan bekjempe denne commoditization ved å gjenopprette verdiskapende tjenester, for eksempel å diskutere resultatene av en røntgenstråle med ordregiveren eller anbefale ytterligere tester.

Industriell

Industrial commoditized produkter inkluderer auto deler, for eksempel lagre og bremse enheter; byggematerialer, for eksempel tre og maling; hjem og kontormøbler, for eksempel skrivebord, sofaer og stoler; og husholdningsprodukter, for eksempel rengjøringsløsninger og gulvpoleringsmaskiner.

betraktninger

Bedrifter kan utvikle en pakke med komplementære produkter og tjenester rundt commoditized produkter for å gi langsiktig verdi. For eksempel kan en leverandør av oppvarmingsbrensel inkludere årlige ovninnstillinger som en del av sin servicepakke, og en Internett-leverandør kan tilby tips om hvordan man designer småbedriftsnettsteder. Bedrifter må kommunisere verdiskapende aspektet av sine tilbud fordi kunder kanskje ikke alltid er oppmerksomme på dem.