Differensiert Marketing Strategy Vs. udifferensiert

Små bedrifter bruker utifferentierte markedsføringsstrategier når deres produkter og tjenester appellerer til alle kunder eller forbrukere. Differensierte markedsføringsstrategier er ansatt når selskapets kunder har ulike smaker. Et selskaps bruk av en differensiert strategi versus en som er utifferentiert, påvirker hele sin markedsføringsmiks. Med andre ord, et selskaps markeds-, produkt-, reklame- og distribusjonsstrategier varierer avhengig av om en differensiert eller utifferentiert markedsføringsstrategi er ansatt.

Produktstrategi

Små bedrifter bruker mye forskjellige produktstrategier under en utifferentiert og differensiert markedsstrategi. Bedriftsmarkedsførere trenger bare å selge en type produkt hvis det appellerer til alle kunder. Imidlertid har de fleste kunder forskjellige smaker i forhold til funksjoner, stiler, smak, størrelser, dimensjoner og andre variabler. En differensiert strategi tar også hensyn til kundenes behov og smak. Derfor tilbyr selskaper som bruker differensierte produktstrategier, vanligvis sine kunder ulike typer produkter og flere alternativer.

Markedsstrategi

Målmarkedsvalg varierer også avhengig av om småbedriftseiere bruker en utifferentiert eller differensiert markedsføringsstrategi. Bedrifter som appellerer til kunder med homogen etterspørsel kan bruke et totalt marked eller utifferensiert tilnærming, ifølge University of Delaware. Homogen etterspørsel betyr at alle ønsker det samme. Derfor er det lite behov for å segmentere eller dele markeder. Tilsvarende kan selskaper som betjener eller selger til kunder med variert smak, kanskje måtte segmentere sine markeder. De kan skille deres markedsstrategier ved å nærme seg flere markeder basert på demografi som alder. Et marked kan inkludere yngre mennesker under 25 år, for eksempel fordi deres smak og preferanser kan avvike fra eldre kunder.

Pris strategi

Markedsførere som bruker utifferensierte prisstrategier, holder prisene like for alle kunder. Det er lite behov for å variere priser, spesielt når produkt- og servicelinjer er begrensede. En differensiert prisstrategi er imidlertid mye mer vanlig. En grunn er at inntektene kan variere mye blant kundene. Derfor kan et lite selskap kanskje selge premiumprodukter til høyere inntektskunder og rabattvarer til de som tjener mindre. Kunder som vil ha flere funksjoner eller alle klokkene og fløyter, har også en tendens til å betale mer.

Produktets livssyklus

Små bedrifter kan bruke både utifferentierte og differensierte markedsføringsstrategier gjennom hele produktets livssyklus. Produktene går gjennom fire grunnleggende trinn som de blir introdusert for publikum, ifølge NetMBA.com. Disse trinnene inkluderer introduksjon, vekst, modenhet og nedgang. Et selskap er mye mer sannsynlig å benytte en utifferentiert markedsføringsstrategi under introduksjons- og vekststadiene. Men når produktene når forfall eller nedgang, kan det hende at selskapene må skille deres produkter, priser eller markeder for å holde seg flytende. Salg er ofte flat eller fallende. Markedsførere må kanskje også finne nye bruksområder for deres produkt å skille dem fra.