Ulike måter å spre ordet om virksomheten din i media

Produktfeil, overdreven inntjening, insiderhandel og store oppsigelser rangerer blant de faktorene som fører til at en virksomhet skal være sentrum for medieoppmerksomhet. Men det er flere teknikker for å hjelpe virksomheten til å skaffe seg positiv dekning i pressen. Når du kontakter journalister, unngå å ringe dem i nærheten av tiden deres selskaps nyhetsprogrammer er planlagt til å begynne. Når du snakker med eller emailer dem, hold kort og ikke be dem om å forplikte seg til å dekke en historie. Andre tar den endelige avgjørelsen om hvilke historier som mottar dekning, og bryte nyheter kan forandre reporterens oppdrag på et øyeblikk.

Nyhetsverdige kunngjøringer

Hvis du har et nytt produkt, et stort antall jobbsøknader eller en forretningsutvidelse for å annonsere, send en pressemelding til lokale medier. Start med å tydelig forklare hva som er nytt eller annerledes om produktet eller hendelsen. Senere i utgivelsen, ta med litt bakgrunnsinformasjon om bedriften din, inkludert et sammendrag av forretningsområder og antall personer du bruker. Sørg for at nyhetsmeldingen inneholder navn, telefonnummer og e-postadresse til personen som vil tjene som talsmann for selskapet eller arrangere intervjuer.

Tilbud med ekspertise

Gjør deg tilgjengelig for mediemedlemmene til dine medarbeidere som er veltalte eksperter på sitt felt, og kan forbedre medias dekning av et bestemt emne. For eksempel, hvis du eier et Internett-markedsføringsfirma, vil media kanskje like å intervjue markedsføringsansvarlig for en kommentar om den nyeste sosiale medierutviklingen. Hvis din administrerende direktør er ekspert på miljøvern, kan han gi verdifullt perspektiv til en historie om et kjemisk spill i ditt område. Forbered en liste over ansatte, deres kompetanseområder og deres kontaktinformasjon for distribusjon til lokale journalister. Få disse medarbeiderne til å lage profiler på LinkedIn som viser deres kompetanseområder, siden journalister bruker nettstedet til å finne fageksperter. Du kan også abonnere på "Hjelp en reporter ut", et nettsted som sender deg e-post fra journalister på jakt etter eksperter i bestemte fag.

Tenk visuelt

TV-nyheter trives på video, og en avis som ikke inneholder en fullstendig artikkel om firmaet ditt, kan likevel nevne en begivenhet ledsaget av overbevisende bilder. Se etter visuelt interessante måter å markedsføre virksomheten din på. For eksempel kan eiere av et kjæledyrforsyningsfirma være vert for et hund- og kattemodeshow og tegne deltakere ved å tilby gratis kjæledyrforsyninger til de vinnende dyrkede dyrene. En videospillvirksomhet kan gi bort gratis eksemplarer av det nyeste "hete" spillet til de første kundene i butikken på en bestemt dag. Bilder av spillere som befinner seg utenfor virksomheten din, kan være en lettvint måte å avslutte en nyscore på.

Tjene fellesskapet ditt

Å betjene en ideell organisasjon i samfunnet kan markedsføre virksomheten din indirekte i media. For eksempel, organisere et team av arbeidere til å delta i en run / walk fundraiser for en lokal veldedighet, og klær dem i T-skjorter som tydelig viser bedriftens logo. Ha dem på seg bizarre hatter eller sko som gjør dem skiller seg ut enda mer. Når journalister dekker historien på veldedighetens forespørsel, kan deres videofilm inkludere skudd av dine ansatte. Din logo kan også få dekning når den vises som en del av din sponsring av en veldedighetshendelse.