Hva er global standardisering i markedsføring?

Som bedriftseier er en viktig komponent i forretningsplanen sannsynlig hvordan du markedsfører produktet. Det er viktig å skape en effektiv, resultatdrevet markedsførings- og annonseringsstrategi, spesielt hvis produktet ditt blir solgt internasjonalt. Hvis dette er tilfelle, kan du vurdere å bruke en global standardisering av markedsføring for å selge produktet, få en større kundebase og øke salg og fortjeneste.

Hva det er

Global standardisering i markedsføring er en standardisert markedsstrategi som kan brukes internasjonalt. Denne typen markedsføringsstrategi stemmer overens med arbeid på tvers av ulike kulturer og land for å markedsføre et produkt. Et godt eksempel på et selskap som bruker global standardisering i markedsføring er Coca-Cola, ifølge professorene University of South Carolina, Saeed Samiee og Kendall Roth. Selskapet bruker "relativt standard merker, formuleringer, emballasje, posisjonering og distribusjon på sine globale markeder", skriver paret i sin rapport "Innflytelse av global markedsføringsstandardisering på ytelse."

Betydning

Tilkomsten av teknologi og raskere kommunikasjon har gjort verden stadig "mindre" enn noen gang før, noe som gjør global standardisering i markedsføring et viktig verktøy, spesielt for multinasjonale selskaper som har rekkevidde over hele verden. Ved å legge ut et enhetlig markedsføringsramme som er effektivt over ulike tidssoner, kan et selskap spare tid og penger i markedsføringsarbeidet, siden individuelle markedsføringsstrategier i hvert land eller område er unødvendige.

Demografiske bekymringer

Ikke alle marked har samme ønsker og ønsker. For eksempel kan et marked se brus som vanlig, mens et annet marked kan se brus som en luksus. Ved å anvende global standardisering til markedsføring, kan en homogenisert sodakampanje ikke nødvendigvis fungere i visse regioner. Dette kan spesielt være tilfelle over land med varierende økonomiske statuser. Et fattigere land der innbyggerne har mindre skjønnsmessige inntekter, kan ikke svare på en markedsføringsstrategi som fungerer i et mer økonomisk utviklet land.

Differensiering

Hvis du er en bedriftseier som bruker global standardisering for å markedsføre produktet ditt, kan du også risikere å miste ut til lokale konkurrenter som kan skreddersy sine varer og markedsføringsarbeid til lokalbefolkningen. Hvis du for eksempel driver en global hurtigmatkjede som selger de samme hamburgerne internasjonalt, kan du i noen byer miste kunder til lokale konkurrenter som kan tilpasse hamburgere til det som er populært i området. I slike tilfeller er det viktig å kunne tilpasse din globale markedsføringstaktikk til bestemte lokale markeder når det er nødvendig. For eksempel, hvis forskning viser at parisier nyter avokadoer på sine burgere, markedsfører burgere i Paris å inkludere avokadoer.