Hvilke faktorer påvirker elastisiteten i etterspørselen etter produkter?

Elasticitet i etterspørselen er et økonomisk konsept som relaterer seg til den relative forandringen i mengde som kreves som er knyttet til en prisendring for et produkt. Et produkt har høy elastisitet når en prisendring medfører en relativt betydelig endring i etterspørselen. Et uelastisk produkt viser mindre etterspørselsendringer fra en prisendring. Flere faktorer påvirker elastisiteten til et gitt produkt.

Type produkt

Produkter som kundene anser for nødvendigheter eller nødvendigheter, har en tendens til å ha mindre elastisitet enn produkter som anses som luksus eller skjønnsmessige. Hvis en kunde mener at han trenger et bestemt produkt for overlevelse, livskvalitet eller glede, er han mer sannsynlig å strekke litt for å kjøpe varen hvis prisen går opp. Tvert imot er et produkt som betraktes som valgfritt et mindre sannsynlig kjøp da prisen øker fordi kunden mener at han kan leve uten den.

Kundealternativer

Jo flere alternativer en kunde har for å møte et bestemt funksjonelt eller emosjonelt behov, jo mer elastisk et produkts etterspørsel. Det er derfor et selskap med monopol har en stor fordel. Kunder har ikke muligheter og føler seg tvunget til å kjøpe fra den oppgitte leverandøren. I svært konkurransedyktige næringer er prisforskjeller vanligvis mindre blant konkurrerende merker på grunn av muligheten til at kundene må velge billigere alternativer. En nært knyttet faktor er kostnaden ved å bytte merkevarer. Mobiltelefonkunder venter ofte på å bytte tilbydere for å unngå straffer hvis de er forpliktet til å betjene kontrakter.

Budsjettpåvirkning

Påvirkningen av en prisendring har på kundens budsjett også påvirkning av elastisitet. En prisendring som vil påvirke kjøperens budsjett mer alvorlig, vil føre til økt etterspørselselasticitet. En kunde er mer sannsynlig å strekke seg fra $ 1 til $ 1, 50 for å få en matbit eller en drink han foretrekker enn han skal strekke seg fra $ 200 i måneden til $ 300 i måneden på en bilbetaling. Dermed gir lavere produkter og tjenester, spesielt de som anses som essensielle, vanligvis mer plass til prisjusteringer.

Brand Verdi

Fra et selskaps perspektiv kan effektiv annonsering også påvirke elastisiteten i etterspørselen. Annonsering brukes over tid for å bygge opp kundens oppfatning av verdien av et gitt merke. Hvis vellykket, kan et selskap strekke sin pris mer enn andre merker i samme bransje uten så mye omdømme. High-end designer mote merkevarer er vanligvis mer uelastiske, for eksempel fordi kjøpere har sterke preferanser og er ofte villige til å betale hva som blir bedt om å få det de ønsker.