Bruk av arketyper i annonsering

Begrepet "arketype" som brukt i reklame, er basert på Carl Jungs teori om at mennesker har en medfødt tendens til å bruke symbolikk for å forstå konsepter og at underbevisstheten spiller en rolle i å bestemme hvilke reklamemeldinger vi beholder. Arketypiske bilder er tegn som representerer dypt fundamentale menneskelige behov og ønsker, og har ofte vært brukt av reklamebransjen til å subtly overtale forbrukerne til å kjøpe sine produkter eller tjenester. Selv om navnene varierer, bruker annonsørene 12 arketyper til å kjøre innkjøpsbeslutninger. For å være effektive må annonsører grundig undersøke motivatorene som sannsynligvis vil bli delt av den ønskede demografiske.

The Hero, The Outlaw og The Magician

Annonsører har lenge brukt den arketypiske modellen til den robuste stilige helten til å snakke med menneskets behov for beskyttelse. Tegn og merker som Marlboro-mannen, Old Spice-fyren, GI Joe og Gillette Razors viser den sanne essensen av mannen gjennom eventyr, heltemod, tapperhet eller service. Outlaw-arketypen - den risikable opprøreren - brukes med suksess av Harley Davidson motorsykler for å karakterisere den regjørende risikoen takeren, som Virgin-merket og dets forretningsfilosofi gjør ting "annerledes". Magiker arketypen er Harry Potter-lignende, Disneyland-ish, Wizard of Oz-typen som symboliserer transformasjon. Sen Steve Jobs og hans Apple-produkter personifiserte trollmannen som fremmet den fantastiske verden av teknologi.

Den vanlige fyren, The Jester, The Lover

Hver alder trenger en elskelig, pretensjonsfri everyman, og det er vanskelig å tenke på en mer "vanlig mann" enn Homer Simpson. Folk relaterer seg til Homer fordi når sjetongene er nede, gjør han det riktige. IKEA justerer også sin merkevares personlighet med den universelle mannen; den one-size-passer-all personlighet som kan sette sammen produkter med letthet. Hvis du vil ha en vanlig online shoppingopplevelse, må du gå til Ebay. Joe Camel, og hans humoristiske "jester" arketype er personifisering av ondskap og misbehaving; reklamens rival til Marlboro-mannen. Kjæresten representerer alt fantastisk og drømmende om livet - tenk: Godiva sjokolade eller Askepot; Bailey's Irish Cream eller "Marie Claire" magasinet.

Den uskyldige, The Explorer, The Sage

Betraktet som den mest feminine av arketypene, ser den uskyldige mennesker så godt og rent; hun stoler på, optimistisk og avhengig. Dove såpe representerer renhet, nyhet og enkelhet. Coca Cola, som "vil lære verden å synge i perfekt harmoni", er et godt eksempel på den friske øynene til drikkevarer. Utforskerarketypen søker å treffe den åpne veien og oppleve nye ting. Forbrukeren vil trolig forbinde Amazon.com, PBS eller Jeep med explorer. I reklamevirksomheten manifesterer Oprah Winfrey sagesfølelsens følsomhet, som også Mr. Whipple og hans toalettpapir smarts. Infiniti Motors tilskriver indre fred og ro med visdom om å kjøpe en Q45-bil.

Skaperen, omsorgspersonen, herskeren

Campbell's Soup er et omsorgsmærke som håper å fremkalle minnet om en mor som kjærlig slår ut varm suppe til sitt syke barn. Ved å bruke den økte bevisstheten om menneskelig sårbarhet vektlegger Volvo-bilens sikkerhetsarv og spiller på det dyptgående behovet for sikkerhet. På samme måte er "Du er i gode hender med Allstate" sloganbåter på forbrukerens behov for å være trygg ved å forsikre bilen sin eller hjemmet med et erfarent forsikringsselskap. L'Oreal berømte slogan, "Fordi du er verdt det, " snakker for å pleie, velvære og bli tatt vare på. Linjaler og skapere merker inkluderer Brooks Brothers Suits, Microsoft, American Express, Lego og Dyson. Disse bildene viser velstand, suksess, fellesskap og skapelse.