Hva er elementene i en reklameplan og en annonseringsstrategi?

En annonseringsplan og en annonseringsstrategi gir rammeverket for små bedrifter og deres reklamebyråer for å utvikle, vurdere og måle effektiviteten av reklamekampanjer i tråd med annonserings- og markedsføringsmål. En annonseringsstrategi angir metoden der annonsering oppfyller annonseringsmålene. Annonseplanen beskriver kreativ og media taktikk, budsjett, tidsplan og andre elementer i strategien.

Strategi

En annonseringsstrategi gir en oversikt og bred retning for reklamekampanjen. Hvis reklamemålet er å øke New York-forbrukerens bevissthet om et lokalt matmerke med 25 prosent, for eksempel, vil strategien beskrive hvordan annonsering kan oppfylle dette målet. Strategi-anbefalingen kan være å bygge merkevarebevissthet gjennom høye eksponeringsnivåer, plassere merkevaren som et kvalitetsprodukt og oppfordre forhandlere til å lagre produktet.

Anmeldelse

Klientteamet og reklamebyrålaget vurderer strategidokumentet for å sikre at det kan oppfylle annonseringsmålene. Byråteamet kan deretter utvikle en detaljert annonseringsplan for å sette strategien i bruk. Det er usannsynlig å skape reklame for egen skyld uten en strategi, og gir den beste avkastningen på markedsføringsutgifter. Ifølge reklamebyrået Adcracker er reklamekortet som et veikart som hjelper et team raskt til den rette løsningen.

Plan

Annonseplanen beskriver hvordan man legger strategien i bruk. For å bygge merkevarebevissthet, kan planen blant annet omfatte en anbefaling for en rekke annonser i bydager, på lokale radiostasjoner og på plakatsteder. For å plassere merkevaren, kan planen kreve en kreativ tilnærming som tyder på høy kvalitet og en tilknytning til New York livsstil. Planen vil også inkludere anbefalinger for å bygge distribusjon gjennom annonsering til forhandlere og en salgsfremmende kampanje for å oppmuntre forbrukerne til å prøve produktene.

Media

Annonseplanen beskriver media for kampanjen, med detaljer om målgruppen, antall annonser og deres kostnader. Det beskriver størrelsen på trykkannonser og kjøretiden for radioannonser. Denne delen av planen angir også hvor ofte annonsene vil vises og tidsperioden for hele kampanjen.

Kreativ

De kreative forslagene i annonseringsplanen beskriver de viktige budskapene som hver annonse skal formidle, og teknikkene som brukes til å tiltrekke seg oppmerksomhet og formidle budskapene tydelig. Planen vil beskrive hvilken som helst responsmekanisme, for eksempel en svarkupong eller en nettadresse, slik at annonsøren kan gjøre ordninger for å håndtere svaret.

Budsjett

Planen skal inneholde et detaljert budsjett, og angi alle kostnadene for kampanjen og angi når kostnadene vil falle. Kampanjen er utformet for å møte målbare mål, slik at planen skal indikere hvordan byrået skal måle kampanjen.