Ukontrollerbare eksterne faktorer for markedsføring

Den vellykkede gjennomføringen av en markedsføringsplan kan innebære planlegging av elementer som du ikke har kontroll over. En SWOT (styrker, svakheter, muligheter, trusler) analyse er en omfattende evaluering av hvordan virksomheten din opererer internt og hvordan den adresserer ukontrollerbare eksterne faktorer. Med ethvert forsøk på å lansere et nytt produkt eller utvikle en ny reklamekampanje, vil det være elementer utenfor firmaet som du ikke har kontroll over, men likevel vil påvirke markedsplanene dine betydelig.

Markedsutvikling

En markedsutvikling er en rådende preferanse for forbrukere å kjøpe et produkt basert på funksjoner, valgfritt tilbehør, produsent eller funksjonalitet. Mens markedsplanen din er utformet for å løse dagens markedstrender og skape prognoser for fremtidige trender, har du ingen kontroll over de beslutningene som kjøperen vil gjøre. Basere fremtidig produktutvikling og produksjonsvirksomhet på markedsutviklingen kan være risikabelt, men det er også en integrert del av å bli en bransjeleder.

Økonomiske tilstander

De lokale, nasjonale og globale økonomiene har betydelig innvirkning på markedsplanene dine. En analyse av en bestemt økonomi kan diktere salgsprognoser og hjelpe deg med å bestemme potensielle inntekter fra salg. En økonomi påvirkes av flere ting - for eksempel forbrukertillid, utlånsvirksomhet og jobbsøking - at din bedrift ikke har kontroll over. Du kan opprette en plan basert på hva du mener kan skje i en bestemt økonomi, men de faktiske resultatene kan variere vesentlig fra prognosene dine.

Konkurransedyktig analyse

Konkurransevurderingen i markedsføringsplanen din er en pågående studie av aktivitetene i konkurrenten din og hvordan disse aktivitetene påvirker markedsandelen din, utformingen av markedsføringsmaterialer og hvordan du bruker annonseringspenger. Forholdet mellom deg og din konkurranse er dynamisk. Du gjør hver enkelt endringer i forretningsplanen din, basert delvis på hva den andre gjør. Men det kan være vanskelig å forutse konkurransens beslutninger selv om du holder øye med dem.

lover

Nye lover kan endre måten du gjør forretninger og hvordan du oppretter markedsføringsplaner. For eksempel, hvis en utenlandsk regjering skulle endre sine fraktlover og gjøre det dyrere for deg å sende produkter inn i det markedet, vil det påvirke prisen og din evne til å være konkurransedyktige. Skattelovgivning, fraktlov, emballasjelov og arbeidslov er alle ukontrollable eksterne faktorer som kan få betydelig innvirkning på markedsføringsplanene dine.