Slik gjør du Guerrilla Advertising

Guerilla reklame er en ukonvensjonell markedsføringsstrategi som strever for å generere en viral buzz blant målet demografisk ved å fremme og pleie samarbeid, snarere enn konkurranse. Det benytter psykologiske elementer - og ofte uoverensstemmelse og humor - for å tiltrekke tilhengere, og det er en effektiv, skarpt fokusert metodikk for å fremme enkeltpersoner og små og mellomstore bedrifter. Målet med noen guerrilla-reklamekampanjer er å bli lagt merke til, å være minneverdig og å opprette et kall for handling.

1.

Bestem kjerneformålet med annonsekampanjen din. Eksempler på dette inkluderer å kjøpe et produkt eller en tjeneste, frivillig arbeid for en veldedig sak, støtte en kandidat eller lovgivning, og omdefinere atferd, som holdninger til røyking, drikking, narkotika og sex.

2.

Identifiser måldemografisk. Ta hensyn til elementer som kjønn, alder, etnisitet, utdanning, yrke, bosted, religion og sosial status. Hver av disse elementene påvirker ditt valg av språk, grafikk og medium - TV, radio, Internett, aviser og magasiner - best tilpasset deres interesser og tilgjengelighet. Se deg selv i stillingen til en partner, i stedet for en selger som prøver å overbevise potensielle kunder om å omfavne dine ideer.

3.

Lag en liste over bilder og ideer knyttet til konseptet du planlegger å pitche. For eksempel, hvis du jobber med en kampanje som dreier seg om behovet for fosterfamilier, vil en tradisjonell liste inkludere bilder av mødre med babyer og småbarn. En ikke-tradisjonell tilnærming kan inneholde dyr som giraffer, elefanter og lemurer.

4.

Eksperimenter med alternative og uønskede scenarier for å formidle ditt konsept. En mor med en pjokk, for eksempel, kan ikke være så minneverdig i et pleiepleieannonse som en moregiraffe og hennes baby vandrer rundt i forstad eller kjører kollektivtransport.

5.

Identifiser utsalgssteder for å kaste meldingen din. Guerilla-reklame bruker for eksempel ofte strategier som e-postblast, klassifisert annonser, brev, postkort, nyhetsbrev, telemarketing, unike skilting, blogger, sosiale medier og YouTube-videoer.