Etikk for stoffreklame, markedsføring og markedsføring

I 2013-filmen "Bivirkninger" besøker en pasient som lider av depresjon (Rooney Mara) en terapeut (Jude Law) og nevner et blad som hun så for Ablixa, en anti-depressant. Terapeuten foreskriver medisineringen, og som en tilsynelatende bivirkning stikker pasienten sin mann (Channing Tatum) til døden. Denne fiktive film fremhever virkelige spørsmål om reklame og markedsføring i farmasøytisk industri.

History of Drug Marketing

Historien om å selge "mirakelkurer" til prospektive pasienter kommer tilbake til antikken, og fortsatte i nyere historie i "medisineshowene" på slutten av 1800-tallet. Begynnelsen i august 1997 tillot amerikanske mat- og narkotikahandel (FDA) farmasøytiske selskaper å drive tv-reklame som en del av direktekampanjekampanjer. Ved år 2000 brukte medisinprodusenter over 2 milliarder dollar på å annonsere direkte til potensielle brukere med et bemerkelsesverdig suksessnivå.

Problemer med narkotika markedsføring

I dag lover mange annonser for nonprescription-behandlinger å forbedre hver tilstand fra sløvhet til lavt testosteron, ofte med lite eller ingen vitenskapelig bevis for å sikkerhetskopiere sine krav. Disse dagens "slangoljesalgere" omgir reglene ved å si at deres krav ikke er godkjent av FDA. For farmasøytiske produsenter er standardene imidlertid mye strengere, med både industrigrupper og myndigheter som sikrer at eventuelle krav er basert i solid, vitenskapelig fakta.

FDA-regler for narkotikamarkedsføring

Selv om FDA avslappet reglene slik at narkotikabedrifter kan annonsere på fjernsyn, har byrået fortsatt strenge regler for hvilken informasjon annonsene kan inneholde. Byråets Office of Prescription Drug Promotion fastsetter disse reglene, blant annet at enhver annonse inneholder et kort sammendrag "relatert til bivirkninger, kontraindikasjoner og effektivitet." Reglene sier også at eventuelle kringkastingsannonser "må inneholde produktets viktigste risikorelaterte opplysninger" som en del av en "hovedoppgave".

Markedsføringskrav mot medisinsk etikk

Siden farmasøytisk industriens markedsføringsmodell skiftet fra å informere leger om å appellere til forbrukere, har enkelte studier undersøkt hvordan denne endringen har påvirket måten leger behandler sine pasienter på. Leger kan bli presset til å forskrive unødvendige medisiner til pasienter som ber om dem, selv om medisinen ikke ville være en effektiv behandling for tilstanden deres. En studie fra 2011 viste at noen av risikoen inkluderer overpreskripting, pasientfeilinformasjon og økte helsekostnader på grunn av unødvendige legebesøk.

Krysser en linje?

Hver time hver dag, i nesten hvert medium, markedsfører farmasøytiske selskaper sine produkter til potensielle kunder. Disse potensielle brukerne møter disse direkteforbrukerannonsene på TV, på radio, i blader og på nettsteder, som alle oppfordrer mottakeren til å spørre legen om fordelene ved disse medisinene. I motsetning til andre former for reklame, har DTC-stoffmarkedsføring potensial til å krysse linjen mellom å markedsføre et produkt og kompromittere medisinsk etikk.