Etisk markedsføringsstrategi

En markedsføringsstrategi beskriver hvordan en bedrift kan tilby produkter og tjenester for å tilfredsstille behovene til medlemmer av et målmarked. Etisk markedsføring sikrer at behovene er virkelige og at produktene og tjenestene oppfyller disse behovene. På lang sikt er en etisk markedsføringsstrategi effektiv fordi kundene får de fordelene de forventer av å bruke produktene eller tjenestene dine tilbyr.

Sikkerhet

En etisk markedsføringsstrategi oppmuntrer ikke eller annonserer usikre applikasjoner for et produkt. Hvis bedriften tilbyr produkter som er farlige under visse forhold, fremhever en etisk markedsføringsstrategi farene og gir klare instruksjoner om hvordan man kan unngå dem. Over tid samler en slik strategi data om bruken av produktet og tar skritt for å redusere eller eliminere farene for forbrukeren. En etisk strategi som støtter markedsmålene vil legge vekt på både farene og de tiltakene som er truffet for å redusere dem.

Bedrag

Deceptive markedsføringspraksis er uetisk. De inkluderer krav på kvaliteter for et produkt som produktet ikke har, reklame livsstil som et produkt ikke støtter og hevder et produkt tilfredsstiller et bestemt behov når produktet ikke er relatert til det. Etisk markedsføring presenterer et produkt ærlig og tydelig, fremhever egenskapene som appellerer til et bestemt markedssegment og gjør det praktisk for medlemmer av det segmentet å kjøpe produktet til en pris de er villige til å betale.

Markedsmanipulering

Et selskap som benytter en etisk markedsstrategi engasjerer seg i manipulering av markedene. En etisk strategi analyserer målmarkedet for informasjon om hvor mange varer kundene sannsynligvis vil kjøpe og sørger for at det er tilstrekkelig tilbud. Å skape kunstig mangel som et verktøy for å kjøre etterspørsel er uetisk.

Priser

Prissignaler for en etisk markedsføringsstrategi er hentet fra studier som indikerer hvilke kunder i et målmarked som er villige til å betale og kostnadene ved produksjon og distribusjon av et produkt. Det er uetisk å sette priser over et passende nivå for å øke fortjenesten utover den strategiske planen eller under et slikt nivå for å drive konkurrenter ut av markedet.

Personvern

Bedrifter engasjert i markedsføringsaktiviteter samler inn data om enkeltpersoner i deres målmarkeder og bruker disse dataene til å påvirke produktdesign og prising. En etisk tilnærming krever at selskapet får slik informasjon med samtykke fra den enkelte og holder den trygg, og respekterer individets personvern. Det er uetisk å samle inn privat informasjon uten individets kunnskap eller samtykke og selge informasjonen til tredjepart.