Hva er Z-mønsterannonsering?

"Z-mønsterreklame" konstruerer annonser basert på teorien om at folk skal skanne bilder fra venstre til høyre og i mindre grad topp til bunn. Annonser med en fortellende flyt kan ha størst nytte av Z-mønsterlayout, selv om et annonseutforming kan inkludere det grunnleggende konseptet at øyet beveger seg fra ett segment av annonsen til det neste, før det avsluttes.

Gjør Z

Z-mønsteret bygger på ideen om at øyet beveger seg fra ett hjørne av et rektangulært bilde til det neste, den ene etter den andre, til den når det siste hjørnet. Som navnet antyder, gjør denne øyebevegelsen formen av en Z, som starter øverst til venstre i bildet, og beveger seg over til øverste høyre hjørne, deretter diagonalt nedover siden til nederste venstre hjørne, og til slutt til nederste høyre hjørne.

Element plassering

I Z-mønsterannonsering plasserer designeren viktige elementer på Z. Hvis annonsen krever en form for logisk strømning mellom elementene, vil de bli orientert til Z i grov rekkefølge som de må presenteres. Oppstigningsstedet øverst til venstre er stedet for å sette scenen, ta leserens oppmerksomhet eller pique sine nysgjerrighet. Utgangspunktet, nederst til høyre, er "handlings" -hjørnet. Øyet er i ferd med å forlate annonsen, så dette er stedet å anspore leseren til å handle. Annonsen kan gi en pris her, eller vise et telefonnummer eller en webadresse. Elementer i de "døde" delene av annonsen - midt på venstre og høyre kant - er minst sannsynlig å bli sett.

Bakover s

Designprofessorer refererer også til et Z-mønsteroppsett som et "bakover-S-mønster", som kan være en mer nøyaktig beskrivelse. Øyet glir vanligvis ikke fra sted til sted i skarpe linjer som en "Z" antyder. Snarere kan det starte i det generelle området av øvre venstre, kurve oppe til høyre, løkke ned mot nedre venstre, deretter hodet mot utgangspunktet til høyre. Elementer som er fastkjørt i selve hjørnene av bildet, kan ikke sees i det hele tatt.

Alternatives

Det er viktig å huske at Z-mønsteret, mens det er vanlig i reklame og annen visuell kommunikasjon, er basert på en generell teori om øyebevegelse. Øyesporingsundersøkelser, som analyserer lesernes øyebevegelser når de skanner et stykke materiale, tilbyr alternativer. Disse inkluderer zigzag-mønsteret, der øyet beveger seg nedover bildet i en serie Z, som å lese en bok, og Gutenberg-diagrammet, der øyet generelt beveger seg diagonalt rett fra øverst til venstre til nederst til høyre. En vanlig layout i webdesign følger F-mønsteret eller "gylden trekant", der øyet skanner toppen av bildet og deretter går ned på venstre side. øyet følger sporadiske tekstlinjer til høyre, men det gjør så sjeldnere jo lenger nedover siden det blir.