Hva er geografisk markedsføring?

Markedsføring Geografisk involverer compartmentalization av forbrukermarkedet i mindre, mer håndterbare segmenter ved hjelp av geografisk plassering som hovedbestemmende faktor. Det er mange andre måter å utføre den samme grunnleggende funksjonen til markedssegmentering, men geografiske områder foretrekkes av mange selskaper som enten selger generelle varer i stor skala eller verdsetter plassering av forbrukere over noen individuelle kriterier. Markedsføring geografi brukes av selskaper av alle størrelser, selv om det er forskjeller i tilnærming avhengig av området dekket og målene i tankene.

Årsak til segmentet etter geografiske forhold

Markedsføringsstrategier inkorporerer geografi som en måte å få sans for havet til forbrukere som er markedsplassen. Bedrifter har vanligvis to veibeskrivelser når man bestemmer seg for å angripe et marked. De kan enten segmentere det ved demografiske forskjeller som alder eller inntekt, eller de kan segmentere den på stedet ved hjelp av geografiske data. Geografi krever langt mindre forskning og personopplysninger og kan utføres med lite mer enn et kart over det aktuelle området, men stort eller lite det kan være. For selskaper som selger produkter som ikke er rettet mot et bestemt og begrenset nisjemarked, er en slik generell deling en akseptabel måte å justere markedsføringsarbeidet slik at de er mest effektive og effektive.

Innenlands

Geografi brukes av bedrifter til å markedsføre sine varer fra lokal til nasjonalt nivå. Geografi kan brukes av lokale bedrifter til å bryte et enkelt nabolag ned av verdien av boliger, betalte eiendomsskatter eller eventuelle geografiske funksjoner som kan indikere forbrukerinteresse. For eksempel, hvis en bestemt by er delt inn i et havneområde og et innlandsområde, kan markedsførere av varer som båtrekvisita eller dockebyggende materialer ønske å målrette mot en seksjon og ikke den andre. På nasjonalt nivå kan kulturelle preferanser og like værmønstre komme til spill. La oss si at et bassengleverandør ønsker å markedsføre sine produkter over hele landet. Oddsen er at det vil være mindre interesse for det regntunge nordvest enn over sørstatene. Denne typen geografiske segmentering sparer penger og krefter som kan føre til lite hvis noen avkastning på investeringen.

Internasjonal

Når bedrifter går internasjonalt med deres markedsføringsinnsats, kan geografi plutselig hoppe til et annet nivå av komplikasjon. Internasjonal markedsføringsgeografi må ikke bare ta hensyn til forskjeller i vær og kulturelle normer, men forskjeller i språk, produktleveransnett, lokale lover og regjeringsstruktur, markedsføringskanaler og den generelle anerkjennelsen av merkevaren. Når en geografisk tilnærming brukes internasjonalt eller globalt, bryter selskapene ofte ned hele markedet til segmenter som ligner på hverandre, ikke alltid på plass, men i språk, kultur eller andre relevante avgjørende faktorer. Ved å gjøre dette blir markedet mer håndterbart på makronivå, mens detaljene kan håndteres av markedsføringspersonale på stedet som har mer tilgang og er bedre kjent med de subtile forskjellene som kan eksistere på mikronivå.

problemer

Hovedproblemet med geografiske strategier er at de pleier å være mer generelle enn de som bruker spesifikke og verifiserbare personopplysninger for å bestemme forbrukerinteressen. For eksempel har en kunde som har brukt tjenestene dine tidligere gjort for et bedre markedsføringsmål enn en som ikke har det. Geografi ignorerer faktorer som denne og basen hver markedsføringsbeslutning på stedet bare. Denne tilnærmingen kan vise seg å være mindre besværlig for markedsføreren å administrere, men det omgår data som kan bidra til å skape bedre avkastning. Den best mulige situasjonen kan være en kombinasjon av spesifikke demografiske data, segmentert etter geografisk plassering, som adresserer de mest sannsynlige kundene samtidig som markedsområdet deles i håndterbare deler.