Hva er DSP i reklame?

I reklame er en DSP- eller etterspørselsplattform en tjeneste som håndterer bud og innkjøp av auksjonsbasert elektronisk annonsering på vegne av et annet selskap. Selv om en DSP er ideelt upartisk, gir klienter tilgang til flere annonsenettverk på en gang, mange store annonsenettverk, for eksempel Yahoo! og Google, kjør egne DSPer. En DSP kan stå alene eller være en arm i et større selskap.

Eksempelbruk

Når du jobber med en DSP, gir du annonsene, for eksempel bannergrafikk, sammen med ønsket målmarkedet eller markedene og ditt maksimale budsjett. Plattformen identifiserer deretter annonseringsmuligheter på tvers av flere nettverk, finne de beste prisene for de fleste eyeballs i målgruppen demografisk, og kjøper disse annonseringsrommene på dine vegne til budsjettet er oppbrukt.

Egenskaper

Rob Graham of ClickZ anbefaler at du velger en plattform på etterspørselssiden som gir en budsjett i sanntid, for eksempel BidManager fra Googles Inviter Media, sammen med målretting, rapportering og dashbord-muligheter for å spore kampanjebruk og suksess. Graham foreslår også å finne en leverandør som lar deg dekke antall ganger annonsen din blir vist til et bestemt publikum for å forhindre utbrenthet.

Fordeler

Ettersom antall steder som selger annonseplassen vokser og antall måter å segmentere et bestemt målmarked på - for eksempel tidligere besøkte nettsteder og geografisk plassering - øker, blir administrering av annonseringskostnader en økende mengde arbeid. Manuell sammenligning og telleannonseringskostnader og utgifter over flere, frakoblede nettverk er tidkrevende og kan introdusere feil eller unødvendige ekstra kostnader. Etterspørselsplatforme forsøker å løse disse problemene ved å gi tilgang til mange annonseringsmuligheter på ett sted, og har ofte dedikerte medarbeidere å håndtere hvilken som helst manuell sporing eller budgivning på kundens vegne. En DSP bør også være upartisk, og koble kunder med de beste mulige annonseringsmulighetene og priser, i stedet for å favorisere et bestemt annonsenettverk.

Kontrovers

Noen profesjonelle annonseleverandører, som Mike Nolet, medgrunnlegger av AppNexus, hevder at begrepet "etterspørselsplatform" er unøyaktig fordi denne tjenesten egentlig ikke er en plattform i det hele tatt. "Platform" innebærer et program eller en webtjeneste som enkelte bedrifter kan få tilgang til og bygge videre på for å administrere sine annonseringslager, men i praksis selger de fleste DSPs tjenestene til ansatte som planlegger og utfører online annonseringsstrategier basert på hver kundes budsjett og målmarkedet.