Hva er de forskjellige typene av kontraktsmessige vertikale markedsføringssystemer?

Vertikale markedsføringssystemer er profesjonelt administrerte markedsføringskanaler som er utformet for å oppnå større effektivitet og markedsvirkning. Det er en distribusjonskanal der bedrifter samles for å oppnå kanaløkonomi ved å integrere deres innsats, noe som gjør at de opererer på et mer funksjonelt markedsføringsnivå enn de ville ha oppnådd alene. Det består av produsenter, grossister og forhandlere som integrerer for å oppnå maksimale økonomier.

Avtalefestet vertikal markedsføringssystem

Et kontraktsmessig vertikalt markedsføringssystem er der bedrifter på ulike produksjons- og distribusjonsnivåer jobber sammen for å oppnå større økonomier eller salg enn de ville på egen hånd. Disse firmaene koordinerer sine strategier gjennom kontraktsavtaler for å eliminere kanalkonflikter som kan oppstå ut fra individuelle mål.

Grossist-sponset vertikal markedsføringssystem

En kjede av forhandlere organisert av en grossist forener seg i en frivillig kjede av butikker. Butikkene eies uavhengig, men de signerer en avtale om å jobbe i kjeden, og de er alle enige om å bruke samme navn. Grossisten kjøper store mengder merchandise til forhandlerne, det sikrer å kjøpe økonomisk for produkter, og gjør det mulig for denne kjeden av forhandlere å konkurrere med store organisasjoner. Et grossistsponsorert vertikalsystem arbeider for å forene frivillige kjeder i butikkene for å konkurrere uavhengig med store organisasjoner. For eksempel er Coca-Cola flasker en produsent-sponset grossist.

Forhandlere

Forhandlere går sammen for å organisere en ny grossistvirksomhet kjent som et forhandlerskooperativ. Det nye felleseide grossistfirmaet gjør tjeneste for medlemmene. Detaljhandlerne må godta å kjøpe sine varer fra denne grossisten. Medlemmene i detaljhandelsorganisasjonen bruker et navn som er vanlig blant alle detaljister, slik at de kan ha egne merkevarer for eget produkt og i fellesskap annonsere sine merker. For eksempel er forhandlerskooperativer populært i næringsmiddelkorporasjoner.

Franchising

En franchise er et kontraktsmessig selskap som lager en ordning mellom en franchisegiver, et morselskap og et firma eller en person; en franchise gjør det mulig for franchisetageren å drive en virksomhet under morselskapets navn. Denne franchisetageren må følge reglene i franchisen og får rett til å selge bestemte varer og tjenester i sitt bestemte område. Franchisen får distribusjon på detaljnivå og gjennom forhandlerne, men opprettholder kontroll over hvordan tjenesten blir merchandised. For eksempel er Ford Motor Company et produsentsponsorert detaljhandelsprogram.