Svakhet av mobilannonsering

Mer enn 255.000.000 mennesker i USA, eller 84 prosent av alle forbrukere, var trådløse abonnenter i slutten av 2007, ifølge Wireless Association. Det rene antallet mobilbrukere alene gjør imidlertid ikke mobilannonsering levedyktig eller lønnsom. Mobiltelefonindustrien har flere hindringer for å fjerne, for eksempel å forene bransjen og overbevise brukerne om å godta annonser, før mobilannonser blir en betydelig del av annonsemarkedet.

Fragmentering

Martin Sorrell, grunnlegger og administrerende direktør i WPP PLC, verdens største reklamebyrå ved inntekt, erklærte fragmentering den største hindringen i mobilmarkedsføringsmarkedet på 2011 Mobile World Congress i Barcelona, ​​ifølge en 2011-artikkel i The Wall Street Journal. For eksempel, fra 2011, har Apple ikke gitt ut sitt iOS-operativsystem til tredjepartsutviklere. Google vedlikeholder Android-systemet med åpen kildekode og Microsoft har sitt Windows Phone-operativsystem. Mangelen på enhet på tvers av mobiltelefon operativsystemer betyr at annonsører ikke kan målrette annonser mot bestemte brukere som de ville for et TV- eller Internett-publikum,

Måle Seership

Fra publiseringstidspunktet har mobiltelefonindustrien få måter å identifisere unike annonseringsvisninger på og eliminere falske visninger eller klikk fra roboter og andre ondsinnede programmer. I tillegg kan selskaper ikke adskille legitime inntrykk i viktige kategorier, som for eksempel USA mot internasjonale brukere. Noen mobile innhold, for eksempel nedlastede sanger eller videospill, gjør bare intermitterende forbindelser til brukerens mobiloperatør.

Andre utfordringer

Den mobile reklamebransjen må respektere brukernes personvern og overbevise forbrukerne om at selskaper skal plassere annonser i mobilinnhold for å tillate økt tilgang til demografisk informasjon. Mobiloperatører og annonsører må bidra til å stimulere etterspørselen etter nye typer mobilinnhold i stedet for å oppfylle eksisterende behov, ifølge Interactive Advertising Bureau. Den pågående overgangen fra 3G til 4G-systemer og kraftigere maskinvare bør eliminere de fleste tekniske hindringene for å levere dataintensive mobile annonser.

betraktninger

Til tross for svakhetene er mobilannonseringsindustrien klar for stor vekst. Mellom 2011 og 2014, for eksempel, bør mobilannonseringsutgifter vokse fra 1, 1 milliard dollar til 2, 6 milliarder dollar. Muligheten for annonsører til å målrette annonser etter sted, gir bedrifter en enestående måte å kommunisere med nisjedemografi. I tillegg kan forbrukere reagere nesten umiddelbart på stedsspesifikke annonser.