Slik vurderer du en annonse

For mange bedrifter bidrar annonsering med å bringe inn nye kunder og bygge merkevarestyrke. Annonserom kan være dyrt; Før du sender en annonse ut for distribusjon, må du vurdere den nøye for å sikre at du bruker annonsebudget ditt klokt. Selv om du ikke er en reklame profesjonell, kan du bedømme egnetheten til et annonsekonsept basert på målene for bedriften din og formålet med kampanjen.

1.

Bestem om annonsen oppfyller sitt forretningsformål eller ej. Gjennomgå innholdet og måle det mot målene for annonseringskampanjen: for eksempel å markedsføre en ny produktlinje, forny merkevaren eller for eksempel administrere et PR-problem. Klarhet er nøkkelen. Hvis annonsens melding er forvirrende eller uklar, blir det ikke så effektivt. Sørg for at annonsen er tilpasset den enkleste ideen mulig for å sikre at den er minneverdig og lett å forstå.

2.

Identifiser målgruppen og måler annonsens innhold mot de som ser på. Sørg for at språket, sjargongen, tonen og lengden passer til temperamentene og vanene til lytterne. Hvis du for eksempel markedsfører for barn, kan kompliserte ord og lange taler kanskje ikke være like effektive som kort kopi og fet bilde. Hvis publikum er svært teknisk eller svært spesifikk, ta med representative kunder for å få reaksjonen.

3.

Se eller les annonsen og sammenlign den med de andre meldingene dine publikum får fra konkurrenter og andre bedrifter. Se nøye på konkurrenter som annonserer lignende produkter; Hvis annonsen din ikke holder sin egen, kan den trenge mer drama eller endringer i design og melding. Annonsen skal presentere ditt unike salgsargument på en måte som skiller det fra alle andre.

4.

Vurder utformingen av annonsen. Kontroller at de visuelle elementene i annonsen samsvarer med den generelle meldingen og tonen. For mange forskjellige retninger kan forvirre kunder og gjøre det vanskelig å huske meldingen. Hvis du bruker fet skrift og en sterk melding, for eksempel, bruk slående visuell grafikk. Test annonsen på en fokusgruppe og måler deres reaksjoner. Sterke reaksjoner, både positive og negative, kan oversette til en kraftig innvirkning.

5.

Følg fremdriften til annonsen når den er distribuert. Merk salg før, under og i løpet av en eller to måneder etter lanseringen av en ny annonsekampanje og se etter økninger. Mål webtrafikk, spesielt hvis du bruker onlineannonser; Bruk et analyseprogram for å se hvor besøkende kommer fra for å se om annonsene dine har en innvirkning. Spør nye kunder hvor de hørte om virksomheten din, enten gjennom en online tjeneste, en papirform eller personlig. Hvis annonsen din er målrettet mot et bestemt produkt, følg eventuelle endringer i salget. Høyere salg, økte kundeforespørsler eller større webtrafikknumre kan indikere et positivt svar på en annonse.