Fast-Food Advertising Restrictions i Amerika

Når barna ser på TV-annonser som fremmer sukkerholdige frokostblandinger, fete cheeseburgere eller salt pommes frites, har de ikke den informasjonen som trengs for å evaluere disse annonsene i sammenheng. Ved å ta setningene i annonsene for bokstavelig talt, kan de spise for mye hurtigmat og bli overvektig eller usunn. Annonsører kan hjelpe situasjonen ved å vedta frivillige standarder, men regulering forblir et kontroversielt tema.

Annonser og fedme

I 2011 anmodet Federal Trade Commission kommentarer og meninger fra offentligheten om et foreslått sett med frivillige retningslinjer for matreklame rettet mot barn. Som svar har American Academy of Pediatrics utstedt et offentlig kall for at alle fastfoodannonser skal bli utestengt fra fjernsyn, og hevder at TV-annonser for fastfood er en viktig årsak til fedme i barndommen. Mange land regulerer eller forbyr reklame for fastfood til barn, men etter offentliggjøring gjør USA ikke det. Tidligere rettsavgjørelser tyder på at eventuelle forskrifter vil møte store utfordringer.

Central Hudson Test

Ved avgjørelse om en regulering av kommersiell tale er konstitusjonell, benytter domstolene en fire-trinns test kjent som Central Hudson-standarden, oppkalt etter det første tilfellet der den ble brukt. Det første trinnet er å spørre om annonsen er misvisende, og om aktiviteten den fremmer, er lovlig i utgangspunktet. Hvis en annonse bare sier at Joe's Burger Stand gjør deilige pommes frites, passerer annonsen det første skrittet. Det andre trinnet er å spørre om regjeringen har en gyldig grunn til å regulere kommersiell tale i dette tilfellet. Fordi hurtigmat har vært knyttet til barndommen fedme, kan en lov som forbyer fastfood restauranter som Joe's Burger Stand fra reklame til barn, passere det andre trinnet.

Overdreven reguleringstest

Det tredje trinnet i Central Hudson-testen er å spørre om forordningen vil ha det tilsiktede resultatet. Advokatene til Joe's Burger Stand kan hevde at barndommen overvekt ikke vil bli senket ved å forby en reklame for fastmat på et børneprogram, mens regjeringen kunne argumentere for at det ville. Det fjerde trinnet er å spørre om forordningen er overdreven til formålet. Forskriftene blir ofte rammet av domstolene på grunnlag av at retten setter en høy standard når regjeringen prøver å regulere ellers beskyttet tale. Likevel har liknende regulering av alkohol- og tobakkannonsering blitt opprettholdt av domstolene. For å unngå risikoen for fremtidig regulering og kontroversen knyttet til markedsføring av potensielt usunne produkter til barn, kan selskapene frivillig vedta de standarder som foreslås av FTC.

FTC Standarder

Under FTCs foreslåtte frivillige standarder, vil noen mat som annonseres for barn, inneholde ingredienser som fremmer helse som grønnsaker, frisk frukt eller fullkorn. De ville trenge å bruke lite fett i stedet for fullmælk i produkter som inneholder meieri. De vil også trenge å holde salt, sukker, transfett og mettet fett innenfor sunne grenser. Restauranter som markedsfører fastfood som en morsom behandling eller et praktisk alternativ for voksne, kan utvikle nye produktlinjer for å markedsføre sunne matvarer til barn.