Helsevesenets markedsføringslover

I tillegg til generelle lov om sanksjoner i reklame kan markedsføring av helseprodukter og tjenester falle inn under en rekke lover, forskrifter og håndhevelsesbyråer, avhengig av annonsens krav eller produkt eller tjeneste som markedsføres. Medisinske fagfolk og narkotikaprodusenter har spesielle annonseringsregler å følge. Helsepersonell markedsførere må også overholde lover som begrenser hvordan leger får pasientreferanser, som kan gjelde for reklame, og nøye bevare pasientdata.

Helsevesenets forskrifter

En rekke lover, regler og myndigheter regulerer markedsføring av helsevesenet. Helseforsikringsportabilitets- og ansvarsloven regulerer hvordan leger og sykehus kan annonsere og bruke kundeinformasjon til markedsføringsformål. Food and Drug Administration fastsetter regler for reseptbelagte legemidler og noen andre medisinske tjenester, for eksempel LASIK øyeoperasjon. Federal Trade Commission kan gjennomgå annonser for over-the-counter narkotika og andre produkter som gjør helsepåstander, som redusert kreftrisiko eller høyere renhetsnivå. Det amerikanske departementet for jordbruk har også regler om hva matvarer kan hevde å være "lyse", "fettfrie", "lave natrium" og andre helsepåstander.

Markedsføring Pharmaceuticals

For narkotika krever FDA-regler at annonsen skal fortelle forbrukeren minst en godkjent bruk for stoffet, dets generiske navn, og det viktigste - om ikke alle - av de kjente risikoene og bivirkningene. Farmasøytiske annonser trenger ikke å fortelle forbrukerne om det er en generisk versjon av legemidlet, om det er et lignende stoff, om endringer i atferd også vil bidra til å behandle tilstanden, hvor utbredt tilstanden er, hvor raskt stoffet fungerer eller hvordan mange mennesker som tar stoffet, vil sannsynligvis se forbedringer i tilstanden deres.

Helsekostannonser

I likhet med ethvert annonsert produkt eller en tjeneste må helsevesenet oppfylle alle loven om sannhet i reklame, inkludert lokale lovbrudd som generelt håndheves på statsnivå av advokatgeneral. Annonser må ikke bare være sannferdige, men også rettferdige, noe som betyr at det må inneholde en rettferdig representasjon av en konkurrents produkt og ikke villede forbrukerne ved å utelate informasjon. Annonsører bør være forberedt på å dokumentere bevis som sikkerhetskopierer sine krav og annonser bør være forsiktige med lovende resultater, ifølge markedsføringsbureauet Healthcare Success Strategies. Også, en medisinsk tjenesteleverandør bør ikke annonsere som spesialist med mindre han er sertifisert.

Leger Markedsføring og sosiale medier

Annonsering for leger kan falle under Stark Law-regler, som begrenser hvordan leger kan få henvisninger. Disse reglene kan begrense hvordan sykehus og medisinske sentre kan inneholde leger i sin reklame. Markedsføringskampanjer, for eksempel de som bruker sosiale medier, må kanskje også overholde HIPAA personvernregler som beskytter pasientdata. Healthcare Success Strategies skriver at selv å beskrive pasientforhold i generiske, anonyme vilkår kan det utgjøre et brudd på personvern.