Globaliseringens innvirkning på annonsering

Globale annonseringsutgifter nådde $ 557 milliarder i 2012, ifølge forskningsselskapet Nielsen. Økende globalisering av næringer som forbruksvarer og salg av biler fører annonsørene til å endre deres kreative og utgiftsstrategier for å nå kjøpere i land som ser en økning i disponibel inntekt. Bedrifter i alle størrelser har funnet ut at reklamekampanjer som fungerer godt i ett land ikke nødvendigvis vil ha samme innvirkning på alle markeder.

Strategiske utfordringer

Forskere ved New York Universitys Stern School of Business notater utfordringer når de skal nå målgrupper, inkluderer at mediakanaler ikke har samme rekkevidde i alle land. TV-reklame kan nå langt mindre publikum i enkelte land enn de ville i USA. Utskriftsmedier kan ikke fungere på markeder som fortsatt har lav leseferdighet. Radioannonsering kan være mest effektiv i et område som Sør-Amerika, hvor populær musikk er en viktig del av lokal kultur.

Kulturelle barrierer

Språk- og kulturforskjeller må også vurderes når man annonserer i forskjellige land. For eksempel merker Stern School forskerne, American Dairy Association's "Got Milk?" kampanje, som var svært vellykket i USA, fungerte ikke i Mexico fordi uttrykket, når det er oversatt til spansk, kommer ut som "Er du melkes?" Humoristiske annonsekampanjer kan fungere i ett land mens de faller flatt i en annen, og det må tas forsiktighet ved bruk av visse symboler og farger. Flere tropiske land, for eksempel, forbinder fargen grønn med fare, noe som ikke er tilfellet i USA, og fargen rød er knyttet til bryllup og lykke i Kina.

Global Brands

Flere bedrifter har klart å overvinne kompleksiteten i transnasjonal markedsføring for å etablere vellykkede globale merkevarer. McDonalds har for eksempel utviklet klare, enkle og konsekvente markedsføringsmeldinger som oversetter til forskjellige kulturer, og har revidert produktlinjene for å ha sunnere elementer og andre rettet mot lokale markeder - for eksempel vin i Frankrike og sushi i asiatiske land. Andre har kapitalisert seg på globale arrangementer som OL, for å øke sine merker med et internasjonalt publikum, som for eksempel elektronikkmaker LG da spillene ble holdt i Sør-Korea og trådløst carrier China Mobile da arrangementet fant sted i Beijing.

Globale forbrukere

Effektiv annonsering kan skape ny etterspørsel i nye markeder, ved å påvirke endringer i kjøpevaner og livsstil. Teens og unge voksne i utlandet har slått amerikanske merker som Levi, Nike, McDonald og Marlboro til internasjonale merker. I noen land har vedtaket av vestlige produkter forårsaket kulturelle og politiske tilbakeslag. Stigende tilgang til kabel- og satellitt-tv, samt bredbåndsinternett, etablerer imidlertid også felles obligasjoner og forventninger blant nasjoner, som har arbeidet til fordel for flyselskaper, klærskapere og andre annonsører som målretter mot et globalt publikum.