Hvilke utfordringer står et selskap overfor når man utvikler nye produkter i den globale økonomien?

Historisk lager et selskap et produkt for å fylle et behov eller ønsker i sitt umiddelbare markedsområde. Etter hvert som selskapet vokser, utvider det markedsføringsområdet til produktet markedsføres nasjonalt. Etter at et produkt når nasjonal distribusjon, beslutter selskapet vanligvis å utvide internasjonalt eller utvikle andre produkter og forbli en nasjonal distributør. Med veksten i verdensøkonomien de siste årene, til og med oppstart oppretter nå eventuell internasjonal distribusjon i sine opprinnelige forretningsplaner. Bedrifter må nå vurdere utfordringene i internasjonal distribusjon i den første produktutviklingsprosessen.

Sosiale utfordringer

Produktene er utviklet for å møte et bestemt behov eller ønske. Bare fordi vi har behov eller ønsker i USA, betyr ikke at behov eller vilje er universelt. Ulike land er på ulike stadier av økonomisk utvikling, og behovet eller ønsker vi har kanskje ikke har utviklet seg i nok andre land for å skape et levedyktig målmarked. Andre land har forskjellige kulturer og forskjellige matpreferanser, pleievaner, boligkvarter, rekreasjonsmuligheter, livsstil og klær. Engelsktalende kan være få. Merkenavn kan ikke oversettes på riktig måte. Land kan ikke ha interesse for en bestemt vare eller tjeneste som selger godt i Amerika.

Tekniske utfordringer

Amerikanske bedrifter har gjort en god jobb med å standardisere teknologien, men det har også andre land, og disse standardene stemmer ikke alltid overens. Standard elektrisk spenning varierer fra land til land, slik at produktene må utformes for å kjøre på forskjellige spenninger, og de trenger forskjellige plugger for å passe til forskjellige beholdere. Lokalt vanntrykk kan være forskjellig. Bokstaver på knapper, knapper, spak eller knapper må kanskje være på forskjellige språk. Noen bruker Fahrenheit-systemer for å måle temperatur mens andre bruker Celsius. Noen bruker metriske målinger, mens noen bruker andre målesystemer. Råvarer som er lett tilgjengelige i Amerika, er kanskje ikke tilgjengelige i andre land. Telefon-, radio-, tv- og ISP-signaler kan være helt forskjellige fra land til land.

Juridiske og regulatoriske utfordringer

Noen land forbyder import av visse varer for å beskytte innenlandske næringer. Andre kan kreve at myndighetene godkjenner å drive eller krever at du samarbeider med lokale partnere. Varemerker, opphavsrett og patentbeskyttelseslover kan være ikke-eksisterende. Forskjellige miljøregler må kanskje overholdes. Visse produkter kan bli utestengt av politiske eller religiøse årsaker. Tillatelser eller lisenser kan være nødvendig for å utføre grunnleggende aktiviteter. Du kan ikke overvinne noen av disse utfordringene, så det er viktig å forstå dem før du investerer ressurser.

Distribusjon Utfordringer

I Amerika, hvis du kan få Wal-Mart og Target til å bære produktet, har du øyeblikkelig nasjonal distribusjon. De fleste andre land har ikke den typen nasjonale distribusjon som er tilgjengelig for dem. Du må jobbe med dusinvis av regionale kjeder, distributører og uavhengige butikker. Mange land, som India, har store avrundede områder som serveres av tusenvis av små mor-og-pop-butikker eller varebiler. Det kan være en ekte utfordring å få produktet fra importdokkene til et sted hvor en kunde kan kjøpe den.

Reklameutfordringer

I Amerika har vi en rekke effektive metoder for å markedsføre et produkt og kommunisere med våre kunder. Vi kan bruke TV, radio, direktemelding, magasiner, sosiale medier, reklametavler, telemarketing og produktplassering i filmer. Mange andre land har bare ikke disse markedsføringsmetodene, absolutt ikke i den grad vi har her. Du må kanskje bruke en gressrøtter tilnærming, noe som er mye vanskeligere. I tillegg kan det være kulturelle begrensninger. Våre kampanjer har en tendens til å ha seksuell orientering. Den vakre modellen som talsmann, skutt i svimlende badedrakt eller med stikkende halsring, kan være tabu i mange selskaper. Det kan hende du må bruke metoder som du ikke har erfaring med. Det kan hende du må fullstendig ompakke emballasje eller reklamemateriell til stor utgift.