Eksempler på Rebuttals i annonser

Rebuttals er en forsvarsmekanisme. Rebuttals ligner de innvendinger som ofte blir oppvokst av forbrukerne når de står overfor en salgsstrek. Imidlertid går tilbakekallelser utover enkle innvendinger mot en annonseringserklæring. En bekreftelse er et åpenbart forsøk på å enten diskreditere eller motbevise argumenter som er gjort av en annonsør. Rebuttals er ofte basert på ulike typer argumenter som appellerer til forbrukeren, opprinnelig målrettet av annonsen.

Definisjon

En person bestemmer seg for å motsette seg en reklamekampanje når hun protesterer mot innholdet i meldingen eller leveringsmetoden. En reklamasjon i reklame er ikke annerledes enn en rebuttal i en debatt. Ofte innebærer en rebuttal mye mer enn en enkel innvending, som vanligvis er "men" til et argument: "Jeg vet at du sier at vinduene dine er energieffektive, men de koster for mye." En tilbakekalling går derimot mye dypere enn en enkel innsigelse. En tilbakekalling er vanligvis et forsøk på å demontere hele argumentet eller meldingen til annonsøren. De fleste føler ikke behovet for å motsette seg en fastmatrestaurangs reklame fordi det er lite å protestere mot i utgangspunktet. Annonser som omhandler mer kontroversielle emner vil imidlertid motta tilbakekallelser fordi forbrukeren eller betrakteren på en eller annen måte er fornærmet eller vet at grunnleggende meldingen er feilaktig.

Grunnen til

Tilbakebetalinger kan komme i en rekke former og har den tiltenkte konsekvensen av å vende andre forbrukere bort fra annonsøren eller produktet. Noen ganger er reklamebeskrivelser basert på grunn. Hvis reklamen er selvmodsigende, kan den gjenstående parten skrive en begrunnet tilbakemelding til avisredaktøren for lokale lesere å se. For eksempel, hvis en bilprodusent annonserer at den elektriske bilen vil spare forbrukerne x mengder dollar per år i kostnader, uten å nødvendigvis spesifisere kostnadstypene, kan dette åpne annonsen opp til en tilbakemelding. Hvis kostnaden for strømmen som trengs for å lade en bil var to ganger hva det kostet forbrukeren i gasspenger, ville en begrunnet tilbakemelding vise feilen i annonsørens krav. For det første vil det vise prisen på gass sammenlignet med kostnaden for elektrisitet. For det andre ville det gjøre en bestemt beregning for å vise hvordan kravet var basert på feil begrunnelse.

Følelse

Noen tilbakekallelser er ikke nødvendigvis i form av et begrunnet argument mot krav eller reklamemetode. I stedet er noen tilbakekallelser basert på en appell til følelser. Selv om dette generelt betraktes som en logisk feil i filosofiske kretser, kan det være en effektiv måte å motbevise en reklamemelding på. For eksempel var en 2010 Super Bowl-annonse med profesjonell fotballspiller, Tim Tebow, rettet mot pro-choice-siden av abortd debatten. Annonsen appellerte til følelsen av en mor som savnet ut på sitt barns skjebne, som i Tebows tilfelle skulle bli en av de mest populære profesjonelle idrettsutøvere i sin tid. Pro-choice fortalere, derimot, nektet at annonsen var en maske for en hatefull melding. Tilbakekallingen appellerte også til følelsene til de involverte i begge sider av debatten.

etikk

Mange ganger tilbakekallingen av en annonse er basert på etiske bekymringer. Når en annonsør viser en annonse som har kontroversielle konsekvenser, som Tebow Focus on Family-annonsen, er tilbakemeldingen basert på etiske hensyn. Den pro-choice versus pro-life debatt er en som kan avvises på begge sider av etiske grunner. Imidlertid kan en etikkbasert tilbakemelding også ha å gjøre med interessekonflikter mellom annonsøren og produktet som selges. Dette var tilfellet med en kanadisk lege som hevdet at medisinske tidsskrifter ikke skulle annonsere bestemte stoffer fordi dette innebar at de ble godkjent av disse legemidlene til utelukkelse av andre. Som et utgangspunkt foreslo han å gjøre seg borte med utskriftsversjonen av tidsskriftet, til fordel for en elektronisk versjon. The Canadian Family Physician journal utskrift en kort tilbakemelding av argumentet, bare å notere statistikk som viser at utskriftsversjonen ble foretrukket av 87 prosent av sine lesere.