Eksempler på positiv og negativ annonsering

Ut av de mange annonseringsteknikkene som er i bruk, er det to spesielt som skiller seg ut - positiv og negativ annonsering. I løpet av et valgår bombarderes tv-seere med negative annonser, og effektene kan være vidtgående. Begge typer teknikker når seere på visceralt nivå og kan produsere sterke følelser, både gode og dårlige.

Politiske annonseringseksempler

Politiske annonser er i ferd med negative reklameprinsipper. For eksempel vil en kandidat fokusere på den andre kandidatens feil og følelser, og sørge for at stemmeberettigelsen vet hvor fryktelig den andre kandidaten er, selv om dette ikke er sant. I stedet for å fokusere på sin egen agenda, i en positiv reklame, fokuserer han i stedet på hva som er dårlig om motstanderen. Disse annonsene er svært vanlige og generelt, i slutten av den politiske sesongen, er seerne altfor glade for å se disse annonsene pensjonert.

Offentlige tjenestemeldinger

Offentlig tjeneste kunngjøringer, eller PSAer, bruker vanligvis negative annonseringsteknikker for deres sjokkverdi. Å vise de grusomme resultatene av aktiviteten de prøver å stoppe, er ofte et veldig kraftig verktøy for å nå forbrukerens hjerte og sinn. I stedet for å fokusere på fordelene ved å unngå en aktivitet, viser annonsene hva som vil oppstå hvis noen gjør aktiviteten. Disse annonsene kan være svært kraftige, og mens yngre seere i utgangspunktet kan sende dem og le, når de dem på et dypere nivå.

Bilannonseeksempler

Bilannonser er et annet eksempel på positiv og negativ annonsering, ofte innenfor samme annonse. Når konkurrenters biler blir nevnt, blir de alltid satt i negativt lys: bilen blir dårlig gass kjørelengde eller stylingen er ikke elegant. Annonsen skifter deretter til bilen den prøver å selge og en positiv bryter forekommer. Alle de gode funksjonene om denne modellen diskuteres. Dette kan ha en kraftig innvirkning på forbrukerne, og informasjonen som overføres, stikker vanligvis i forbrukernes sinn.

Nyere positive annonser

En trend mot mer positive annonser er spesielt tydelig i skjønnhetsindustrien. En kampanje med notat vil være Dove's kampanje for unge kvinner for å bidra til å øke selvtillit. Disse reklameene diskuterer skjønnheten til alle og betydningen av indre skjønnhet, i stedet for direkte å pitche et produkt. Resultatet er at merkevaren er knyttet til å prøve å gjøre det bra på et personlig nivå, og dette påvirker psykisk merkevarens marked for å kjøpe produktene for å støtte denne innsatsen.