Eksempler på Corporate Marketing Systems

Et markedsføringssystem er et sett med prosedyrer og rutiner som gjør at selskaper, inkludert selskaper, kan markedsføre sine produkter og tjenester. Markedsføringssystemet definerer hvordan selskapet oppnår sine markedsføringsoppgaver, inkludert reklame, markedsføring og salg. Markedsføringssystemet viser også hvordan deltakerne i prosessen utfører sine roller. Disse deltakerne inkluderer leverandører, distributører, markedsførere og kunder.

Horisontale markedsføringssystemer

Når bedrifter jobber sammen for å markedsføre hverandres produkter, utvikler de et horisontalt markedsføringssystem. Disse joint ventures kan oppstå når et etablert merke arbeider med et nytt selskap for å forbedre nybegynnerens synlighet, eller når to kjente firmaer kommer sammen for å bringe komplementære produkter til sitt respektive publikum under ett tak. Coffee giant Starbucks og teknologi titan Apple jobber sammen for å tillate kundene å laste ned sanger som finnes utelukkende på Starbucks gjennom Apples iTunes-program.

Vertikale markedsføringssystemer

Et vertikalt markedsføringssystem er avhengig av forholdet mellom produsenter, distributører og forhandlere. Bedrifts vertikale markedsføringssystemer kan bære alle tre elementene under ett banner; Bedriftskontoret kontrollerer produksjonsanlegg, transporttjenester og detaljhandel. Kontraktssystemer avhenger av to eller flere uavhengige enheter som håndterer sine respektive oppgaver i forsyningskjeden. I et administrert system koordinerer det dominerende firmaet innsatsen mellom alle enheter i kjeden uten en formell kontrakt.

Hybrid Marketing Systems

Bedrifter som benytter både horisontale og vertikale markedsføringsrutiner, utvikler sine egne "hybrid" markedsføringssystemer. Disse systemene benytter fordelene ved det horisontale systemet, for eksempel samarbeid og økt synlighet, med vertikalsystemet, for eksempel forsyningskjeden. Online-forhandlere, inkludert Amazon, jobber med bokutgivere, medieprodusenter og apparatprodusenter for å koordinere salgs- og leveringsoppgaver. Produsentene sender produktene til Amazonas varehus, mens Amazon tilbyr betydelige rabatter og håndterer leveransene til sluttkunder.

Samarbeidsmarkedsføringssystem

Et samarbeidsmarkedsføringssystem gjør det mulig for leverandører å jobbe sammen og lage egne distribusjons- og markedsføringsstrategier. Som leverandørene jobber sammen, samler de ressursene sine, reduserer redundansene og reduserer sine individuelle kostnader. Samarbeidssystemer er mest synlige i landbrukssektoren, hvor bønder og ranchers jobber sammen for å sikre produktkvalitet og bringe produkter til markedet. Kooperativet håndterer også mange av oppgavene i det vertikale systemet, inkludert forsyninger til produsenter og distribusjon av sluttprodukter.