Eksempler på Co-Branding

Co-branding er overalt, fra Nike + Pod Sports Kit til Hershey sirup som Betty Crocker annonserer som å være i hver skuff med brownies. Co-branding involverer i hovedsak ett selskap som annonserer gjennom et annet selskap, slik at hver kan dra nytte av den lojalitet og omdømmet til den andre.

Privat Branding

Co-branding kan brukes til å validere et privat merke. Nylige eksempler inkluderer Pottery Barns eksklusive Benjamin Moore-malingsfarger, KMarts Martha Stewart Everyday-linje, Harley Davidson-funksjonspakken sett på noen Ford-lastebiler eller Issac Mizrahi for Target. Imidlertid er bruken av co-branding på denne måten mye eldre. For eksempel, så langt tilbake som 1984, sammenkoblet Nike med Michael Jordan for en spesiell serie produkter, som den berømte Air Jordans.

Validering

Noen ganger er co-branding brukt til å validere et merke som kan ha mistet sin kundeloyalitet eller klage. For eksempel, da Roger Penske, fra Penske Corporation, annonserte at han ville kjøpe Saturn fra GM, sprang salget 35 prosent sammenlignet med året før. Folk var villige til å kjøpe en bil fra en "bilmann", men de ønsket ikke å kjøpe fra GM. Et annet eksempel på dette er "Intel Inside" -kampanjen der datamaskinprodusenten fra Apple til HP annonserer "Intel Inside" for å validere sine prosessorer.

Kombinere Markeder

Co-branding kan også brukes til å hjelpe et selskap til å tappe inn i markedet til det andre og omvendt. Nike og Apples Sports Kit er et godt eksempel på dette. Nike utviklet sko som hadde slots spesielt for + Pod, så Nike entusiaster ble inspirert til å prøve Apple og Apple entusiaster ble lokket til å prøve Nike. Det var en vinn-vinn for alle. Betty Crocker annonsert bruk av Hersheys sirup i sin brownie-blanding eller TGI Friday's utvalg av Jack Daniels-smaksatt mat er to eksempler på denne typen kryss branding.

Komplementære merker

Co-branding mellom komplementære merker kan tillate et selskap å bygge på omdømmet og lojaliteten til en annen. Ta for eksempel den måten Cold Stone Creamery har jobbet med Oreo, JELL-O og Jelly Belly for å produsere nye og unike iskremsmak. I sin tur lanserte Jelly Belly for eksempel en Cold Stone Creamery-linje med gelébønnsmak.