Eksempler på Brand-Posisjon Strategi

Firmanavnet ditt er livsnerven i virksomheten: Det er en erklæring om bedriftens personlighet og en erklæring om verdier for bedriften. Med riktig posisjoneringsstrategi skaper branding et uutslettelig inntrykk som gjør det mulig for forbrukerne å engasjere seg med et selskap på et mer personlig, følelsesmessig nivå. I tillegg øker sterk merkevarebygging medvetenhet om både selskapet og produktene eller tjenestene det tilbyr. For å skape denne bevissthetsgraden, kan du bruke en av flere posisjoneringsstrategier som du kan forankre merkevaren din.

Plassering av et produkts kvalitet

Kvaliteten på et gitt produkt er en av de viktigste komponentene i et firmanavn, og kan kombineres med andre posisjoneringsstrategier ganske enkelt. Siden hver bedrift prøver å understreke sitt engasjement for kvalitet, er en god måte å skille seg fra konkurrenter til å begrense fokuset til et kompetanseområde, og dermed merkevare selskapet som en høyverdig og pålitelig spesialist.

Verdi eller prisposisjonering

Det er to måter å nærme seg verdi- eller prisposisjonering, som begge er avhengig av kvalitet. En tilnærming er å bruke en high-end klokke, som utnytter den psykologiske troen på at jo dyrere noe er, jo mer egentlig verdifullt det må være.

Du kan også sementere merkevaren din som leverandør av høyverdige, prisbelagte produkter eller tjenester. Et godt eksempel på denne strategien er Southwest Airlines. I en tøff økonomi har politikken med å tilby rimelige flyreiser samt lovende gratis sjekket bagasje tillat det å blomstre mens andre flyselskaper sliter.

Produktposisjonering for unike fordeler

Å kommunisere de unike fordelene med et produkt eller en tjeneste har lenge vært en populær merkevareposisjon. Med denne strategien er målet å markere selskapets kraftigste egenskaper - egenskaper som ingen konkurrent kan kreve, og som er verdifulle for forbrukeren.

Tenk på den populære og stadig kjedte Maytag-reparatøren: Maytag bygde merkevaren på fordelene ved å eie en maskin som nesten aldri krever reparasjon. Tilsvarende bruker Colgate tannkrem en fordelestrategi med en effektiv melding: Pensle med Colgate og forhindre hulrom og gingivitt, et fordelsløfte som appellerer til forbrukerne.

Problemer og løsningsposisjonering

Plassering av et merke som løsningen på forbrukerens problem er også en kraftig strategi. Tanken er å demonstrere at firmaet har muligheten til å avlaste kundene uansett hvilket problem de kan møte, både raskt og effektivt. For eksempel løser ferdigpakket hakkede grønnsaker forbrukerens problem med tidkrevende matlaging i et snap.

Konkurrentbasert posisjonering

Virksomheten er ingenting hvis ikke konkurransedyktig. Derfor, med denne posisjoneringsstrategien, tar et selskap sikte på en eller flere konkurrenter for å demonstrere overlegenhet blant andre som tilbyr samme type produkt eller tjeneste. Bilforsikringsselskaper bruker ofte denne strategien for å etablere en sterk merkevare ved å sammenligne priser eller tjenester til de andre selskapene. Meldingen er at forbrukerne bør avbryte sin gamle politikk og kjøpe dekning fra et annet og bedre forsikringsselskap.

Kjendisdrevet posisjonering

Å ansette kjendiser som talsmenn eller å godkjenne selskapets produkt eller tjeneste er en populær måte å posisjonere et merke på. Målet er å skaffe merkevarebevissthet og anerkjennelse ved å knytte din bedrift til et glamorøst individ. Mens dette er en kostbar rute å ta, har forbrukerne en tendens til å stole på kjendiser implisitt fordi hun er kjent med sine ansikter. Denne kjennskapen inspirerer kjøpere til å følge kjendisens ledelse eller å etterligne ham, noe som gjør denne strategien ideell for å selge luksusvarer eller atletisk klær.