Årsak Markedsføring Vs. Sponsoravtale

Fordi markedsføring bygger et ekstra nivå av merkeloyalitet ved å gi kundene en ekstra grunn til å støtte virksomheten din. Når du kommuniserer til kundene om hvordan virksomheten din bidrar til det felles gode, skaper du en felles følelse av hensikt mens du markedsfører bedriften som et bevisst, fremtidsrettet foretak. Sponsring er en form for årsak til markedsføring som innebærer donasjon til en hendelse eller organisasjon og mottar offentlig anerkjennelse for ditt bidrag, ved å koble firmanavnet til årsaken til årsaken.

timing

En bedrift som lanserer en årsakskampanje har en viss grad av kontroll over tidspunktet for kampanjen. For eksempel kan en matvarevirksomhet markedsføre en plan om å bytte til organiske ingredienser for å falle sammen med Earth Day. Denne virksomheten kan fremme sitt engasjement med denne årsaken så ofte og så vidt som det velger. I motsetning til at en bedrift som sponser en begivenhet eller et foretak som et team, har mindre kontroll over kampanjen, som knytter navnet sitt med sin årsak, fordi disse bekreftelsene vanligvis kommer fra organisasjonen i stedet for med donerende virksomheten.

effektivitet

Ifølge Cause Marketing Forum kjøpte 47 prosent av forbrukerne i 2012 et produkt minst en gang i måneden fordi varemerket var justert med en verdig grunn. Selv om markedsføringsarbeid som reklame som øker bevisstheten om selskapets miljøpraksis, er rettet mot å oppfordre kunder til å kjøpe produkter med en gang, kan sponsorene være mer rettet mot å bygge langsiktig bevissthet om et selskaps merkevare. Begge tilnærmingene bidrar til slutt til å øke salget, men effekten av sponsingskonstruksjon er vanskeligere å måle.

omfang

Når virksomheten din lanserer en årsakskampanjekampanje, justerer du deg med en ide som stemmer overens med ditt overordnede oppdrag. For eksempel kan et selskap som selger utendørs utstyr bli involvert i en kampanje for å bevare villmarksområder. Når du inkluderer sponsorering som et element i din markedsførings kampanje, justerer du bedriften din med en bestemt organisasjon som deler målene dine. Sponsring har et mer begrenset omfang enn generell årsak markedsføring, fordi det involverer målrettede bidrag, vanligvis øremerket for spesifikke midler eller hendelser.

Publikum

Med mindre din bedrift sponser en stor global begivenhet som OL, vil sponsorering vanligvis nå et mer begrenset publikum enn en generell årsakskampanje. For eksempel kan å skaffe penger for å hjelpe barn i nød, appellere til alle som bryr seg om trengende barn, mens bedriftens sponsorering av et grunnskolebaseballlag skal snakke direkte med foreldrene på den bestemte grunnskolen. Imidlertid vil disse grunnskolenes foreldre være spesielt investert i virksomheten som støtter dem spesielt.