Eksempler på Questionable Marketing Ethics

Markedsføring er en effektiv måte å øke salget, og det inkluderer kraftige verktøy som bedrifter kan bruke uærlig. Etisk tvilsom markedsføring taktikk mål unge eller usofistikerte forbrukere med villedende meldinger. Annonseringskrav som er delvis sanne eller ringe sanne, oppfordrer forbrukerne til å kjøpe skadelige produkter og engasjere seg i atferd som ikke er i egen interesse. Slike markedsføring er etisk tvilsom.

Legemiddelindustrien

Legemiddelindustrien har blitt mer markedsrettet for å opprettholde profittnivåene. Mange narkotikabedrifter forsøker å påvirke medisinske fagfolk til å foreskrive sine rusmidler ved å arrangere overdådige arrangementer på konferanser og dusjer med gaver og fordeler. Mindre bedrifter kan bruke lignende taktikker for å påvirke mellommenn og agenter for å gi fortrinn til sine produkter. Etikken til en slik markedsføringsstrategi er tvilsom. Etisk markedsføring er å gi informasjon slik at kundene kan ta et informert valg.

Hurtigmat

Hurtigmatfirmaer spesialiserer seg på livsstilsmarkedsføring og setter ofte slike annonser på tenåringer og yngre barn. Mange av annonsene er digitale, og markedsføringskampanjer via sosiale medier er en favorittkanal for å nå disse forbrukerne. Det er etisk tvilsomt å målrette annonser som bruker andre markedsføringsteknikker enn informasjon til publikum som kanskje ikke har modenhet til å behandle dem skeptisk.

kosmetikk

I 2011 rullet Wal-Mart ut en kosmetikklinje rettet mot jenter så ung som 9 år gammel. Markedsføringskampanjen retter seg mot både jentene og deres foreldre, og legger vekt på "miljøvennlige" naturen av øyefôr, leglans og mascara. Bortsett fra den tvilsomme praksisen med å legge unødig vekt på et barns utseende, er det også etisk tvilsomt å bruke en populær bevegelse som miljøvennlighet for å markedsføre et helt urelatert produkt.

Magasininnhold

Utskriftsmagasiner opererer i et utfordrende miljø hvor annonsenes inntekt beveger seg online mens utskrift og distribusjonskostnader øker. Noen magasiner svarer ved å skille innholdet mot gunstig dekning av produkter som selges av ønskelige annonsører og markedsfører annonseringen deres tilsvarende. Et slikt skifte i markedsføringsretning er etisk tvilsomt. Media forbrukere stole på streng adskillelse av reklame og dekning. Når et blad endrer en slik adskillelse uten å informere sine lesere, er det misvisende dem.

Spedbarnsformel

Infant formula produsenter som Nestle markedsført sitt produkt som en brystmelk erstatning i utviklingsland. Deres markedsføringskampanjer fortalte lokale mødre at formelen var overlegen til morsmelk og en mer moderne måte å mate sine babyer på. De fortsatte i denne kampanjen til tross for bevis på at brystmelk førte til bedre helseutfall for babyer i disse landene. Fortsatt en slik kampanje når det gjør forbrukeren skadelig er etisk spørsmålstegn. Hvis du gjør krav på dine produkter, og kundene dine har skadet seg selv fordi de kjøpte produktene dine som følge av disse påstandene, er markedsføringspraksis etisk tvilsomt.