Hva er Duct Tape Marketing?

Uttrykket "duct tape marketing" stammer fra en populær småbedriftsmarkedsføringsbok som heter "Duct Tape Marketing: Verdens mest praktiske Small Business Marketing Guide" av John Jantsch. Boken forklarer hvordan bedriftseiere kan skape en markedsføringsstrategi bygget på kundekunnskap og merkevaremeldinger, etterfulgt av det faktiske utvalg av markedsføringstaktikk, implementering, måling og evaluering.

Premiet av Duct Tape Marketing

Uttrykket "kanalbånd" refererer til klebrighet, eller konseptet med å hjelpe markedsføringsmeldinger holder seg i kundens sinn. Etter å ha identifisert en markedsføringsstrategi, oppfordrer Jantsch bedriftseiere til å identifisere deres ideelle klient. Dette gjør det lettere for dem å lage overbevisende markedsføringsmeldinger som vil resonere med målgruppen. Etter å ha opprettet hva Jantsch kaller kjernemarkedsmeldinger, velger bedriftseiere bilder for å støtte dem. Både meldingen og de støttende bildene bygger hva han kaller "know, like, and trust" -faktoren som sementer forhold til forbrukere og hjelper småbedriftseiere til å markedsføre sine virksomheter.

Rimelig markedsføringstaktikk for små bedrifter

Markedsføringstiltaket for duct tape vektlegger rimelig markedsføringsstrategi for små bedrifter for å nå størst mulig antall potensielle kunder til det minste. For eksempel legger boken vekt på å bygge et effektivt nettsted, fordi nettsteder er en 24-timers markedsføringsplattform. Tradisjonell direktemelding anbefales også som et prospekteringsverktøy. Et annet aspekt av denne tilnærmingen er å be om og bruke klienthenvisninger og utvikle et rykte som en bransjeekspert for å appellere til media.

En vekt på målbar markedsføring

Alle Jantschs forslag i "Duct Tape Marketing" legger vekt på en metriskbasert tilnærming til markedsføring. Bedrifter oppfordres til å sette mål, mål og budsjetter og å jobbe med markedsføringskalendere for å organisere oppgaver. Evaluering av kampanje resultater er et viktig slutt skritt, slik at bedrifter kan gjenta hva som fungerer og utelate markedsførings taktikker som ikke produserte de ønskede resultatene.

En systematisk tilnærming til markedsføring for småbedriftseiere

Mens Jantschs forslag kan slå erfarne bedriftseiere som forenklet, har de fleste småbedriftseiere ikke noe trening eller erfaring i markedsførings taktikken de trenger for å lykkes med å markedsføre sine virksomheter. De har en tendens til å prøve en jumble av markedsføring taktikk og holder sjelden til en lang nok til å måle effektiviteten, hvis de måler det i det hele tatt. Ved å vektlegge en systematisk og grundig byggeblokkprosess for markedsføring og kampanjer, distrikterer Jantsch komplisert markedsføringskunnskap om hvordan veiledningene gjør markedsføringsemner tilgjengelige for den gjennomsnittlige bedriftseieren.