Eksempler på blandet merkevarebygging

Når kunder besøker et hvilket som helst detaljhandel, blir de konfrontert med en rekke merker for samme produkt. Noen av disse merkene har prestisjefylte og anerkjente bedriftsnavn, samt en høyere prislapp, mens andre har ord som "Lagre" eller "Verdi" i navnet, med en tilsvarende pris. Kunder er ofte uvitende om at mange produsenter produserer både bedriftens merkevareprodukt og verdiverdig motpart.

Sub-Branding

Bedrifter lager ofte sub-merker for å appellere til et bestemt segment av deres målgruppe. En produsent kan markedsføre ett merke som for sine mellominntektskunder og bruke en annen til å målrette høyinntektsperspektiver, selv om produktene har liten eller ingen iboende forskjell. For eksempel, Toyota gjør alle typer kjøretøy under eget navn og markedsfører dem som pålitelige, rimelige biler og lastebiler. Imidlertid markedsfører selskapet også bilene produsert under sitt Lexus-merke som luksusbiler.

Lagre merkevarebygging

En metode som produsenter bruker til å utvikle relasjoner med forhandlere, er å utvikle butikkvarer. Produktet kommer fra produsenten, men merkevaren bærer butikkens navn. For eksempel produserer og selger Michelin dekk under eget navn, men det tillater også detaljhandelgiganten Sears å legge navn på Michelin-dekk. Dekkene "Sears-brand" som kundene kjøper på et Sears Auto Center, er faktisk Michelin-dekk som bærer Sears-navnet.

Co-Branding

Bedrifter som har komplementære produkter vil ofte jobbe sammen for å øke bevisstheten om deres spesifikke merkevarer. Denne "co-branding" -tilnærmingen tillater kunder som er lojale mot ett merke eller den andre å se for seg hvordan produktene fungerer sammen. Et stort eksempel på co-branding oppstod da Posten begynte å inkludere merkenavnfrukter i kornet, som for eksempel Ocean Spray tranebær i Cranberry Almond Crunch og Sun-Maid rosiner i sin Raisin Bran.

Private Label Branding

En annen metode for blandet merkevarebygging utvikler seg når produsenter skaper merker som selges utelukkende i bestemte butikker, men bærer ikke forhandlerens navn. Denne "private label" branding tillater produsenter å plassere mange forskjellige produkter under samme merke. Archer Farms-varemerket med is, kaffe og snacks er eksklusivt tilgjengelig hos Target-varehusene, akkurat som 365 Everyday Value-produktlinjen bare er tilgjengelig på Whole Foods Markets.