Bruk av elastisitet i etterspørselen i forretningsprosessproblemer

Elasticitet av etterspørsel refererer til følsomheten av mengde som kreves med hensyn til endringer i en annen utenforfaktor. Det er mange typer elastisitet i etterspørselen. Den mest relevante for virksomheten er imidlertid priselasticiteten i etterspørselen, som måler endringen i etterspørselen som følge av prisendring. Ulike produkter har forskjellige elastisiteter, som igjen har innflytelse på firmaets prisbeslutninger.

Priselastisiteten i etterspørselen

I økonomi er etterspørselen etter en bestemt vare eller tjeneste representert av etterspørselskurven. Etterspørselskurven er tegnet på en graf med pris merket på y-aksen og kvantitet merket på x-aksen. Den resulterende kurven er nedovergående; dermed øker prisresultatet i et fall i etterspørselen etter et gitt produkt. Bare det beløpet som etterspørselen faller med, øker i prisen, målt ved priselasticiteten i etterspørselen; Priselasticiteten i etterspørselen måles med prosentandringen i mengde som kreves dividert med prosentandeler i pris.

Så, hvis prisøkningen øker med 10 prosent, og etterspørselen faller med -0, 5 prosent, vil priselasticiteten i etterspørselen være -0, 5. Men etter konvensjon uttrykkes priselasticitet som et positivt tall. Elasticiteten vil dermed bli uttrykt som 0, 5, ikke -0, 5.

Analysere priselasticiteten i etterspørselen

Etter beregning av priselasticitet i etterspørselen kan man få en av fem resultater. En elastisitet lik den ene sies å være enhet elastisk; det vil si at enhver prisendring er tilpasset en forandret mengde. En elastisitet mellom null og en sies å være relativt uelastisk, når store prisendringer medfører små endringer i etterspørselen. En elastisitet lik null er sagt å være helt uelastisk, når en prisendring ikke endrer mengden som kreves.

En relativt elastisk god er hvor elastisitet ligger mellom en og uendelig, og en liten prisendring resulterer i en relativt stor forandring i etterspørselen. Den siste kategorien er den av en perfekt elastisk god, når en liten prisendring resulterer i en uendelig stor forandring i etterspørselen.

Bruke priselasticiteten i etterspørselen

Priselasticiteten i etterspørselen etter en viss vare eller tjeneste har betydelige konsekvenser for virksomheten. Hvis en iskrembutikk for eksempel skulle øke prisen på vaniljefløte med 10 prosent, og hvis etterspørselen falt med 5 prosent som følge av dette, ville ledelsen da vite at priselasticiteten i etterspørselen etter det aktuelle gode var elastisk. Men hvis de også økte prisen på deres bestselgende smak, sjokolade, med samme mengde, og hvis prisene forblir det samme, ville de ha et relativt uelastisk produkt. Dermed varierer elastisitet med hensyn til variasjon av det aktuelle produkt. Bedrifter må derfor foreta prisbeslutninger basert på disse elastisitetsantagelsene.

Påvirkning på problemene med virksomhetsstyring

Priselasticitet i etterspørselen påvirker bedriftens evne til å øke prisen på et produkt. Elastiske varer er mer følsomme for prisøkninger, mens uelastiske varer er mindre følsomme. Forutsatt at det ikke er noen kostnader i å produsere produktet, vil virksomheter ganske enkelt øke prisen på et produkt til etterspørselen faller. Ting blir imidlertid mer kompliserte, etter at de har innført kostnader.

La oss si at kostnaden for vaniljesmakere øker som følge av kort markedstilførsel. Ettersom overskuddene gir samme inntekter minus kostnader, vil dette redusere isbutikkens fortjeneste. Hvis kostnadene var nær prisen på vaniljeis, ville fortjenesten være nesten null.

Siden vanilje iskrem er elastisk, vil butiksjefen ikke kunne øke prisen uten å skade etterspørselen. Noen bedrifter selger derfor noen varer som har liten eller ingen fortjenestemargin. Deres viktigste fortjeneste kommer fra produkter i høyere etterspørsel. I dette tilfellet ville isbutikken øke prisen på den mer uelastiske gode sjokoladeisken, for å kompensere for tapet i fortjenesten.