Slik forstår du annonsemedia og bestemmer hvilken bruk du skal bruke

Mange markedsførings- og annonseplanleggere tror at de to grunnleggende oppgaver annonsering er meldingsopprettelse og budskapslevering. Ifølge Consumer Reports er den gjennomsnittlige amerikanske utsatt for rundt 250 annonsemeldinger per dag. Med det store utvalget av annonsemedia tilgjengelig, inkludert fjernsyn, Internett, magasin, direktemelding, radio, avis og utendørs skjermer, er det mange faktorer som må vurderes når man planlegger en reklamekampanje.

1.

Bestem målgruppen din, da dette vil påvirke annonseringsmediet ditt. Tenk på hvem som skal kjøpe ditt produkt eller din tjeneste, og hvilket medium er mest sannsynlig å fange målgruppenes oppmerksomhet. For eksempel, hvis målgruppen din er en spesialisert ferdighetsgruppe, tenk på å utnytte handelstidsskrifter eller foreningsnettsteder. Hvis produktet appellerer til massene, fjernsyn, radio eller Internett-annonser, kan det være en bedre passform.

2.

Gjennomfør forskning på de ulike annonsemediene og deres innvirkning på ditt målmålmarked. Arbeid med en medieplanlegger for å se på demografi, tidligere annonsekampanjeresultater og mer.

3.

Lær om de ulike annonsemediene som er tilgjengelige i ditt lokale område og deres innflytelse. Vet at direktemeldinger når hver potensiell kunde på en personlig måte, fjernsyn fjerner det mest følelsesmessige svaret, radioannonser kan fange lytteren, utendørsannonser er populære for enkle meldinger, magasinannonser blir vanligvis lest mer enn avisannonser, og avisannonser er ofte den mest kostnadseffektive.

4.

Bestem om lokale annonseringsmedier, som de gule sidene, ville være en god passform for produktet eller tjenesten hvis målmarkedet ditt hovedsakelig er et lokalt publikum.

5.

Arbeid innenfor budsjettet ditt og vet at fjernsyn og direktemeldinger er vanligvis de dyreste mediumene.

6.

Bestem om formålet med annonsen er å markedsføre et bestemt salg, eller hvis du bygger produktbildet ditt. Forstå at ulike medier brukes til bestemte mål. For eksempel er en avisannonse et godt alternativ for et sett salg, mens internett- og utendørsreklame er bra for produktbildebygging.

Ting som trengs

• Budsjett
• Medieplanlegging ressurser

Tips

• Arbeid med en medieplanlegger som har erfaring i mer enn ett medium, og kan hjelpe deg med å bruke ulike medier i en omfattende annonsekampanje.
• Direkte post fungerer vanligvis bare hvis du har en god adresseliste.