Fem grønne markedsføringsstrategier

Etter hvert som forbrukerne blir mer miljøbevisste, må bedriftene tilpasse seg eller risikere å miste kunder til konkurrenter som driver en grønn strategi. Som et selskap forsøker å rebrand seg selv som grønt, risikerer det beskyldninger for "greenwashing" eller bruk av markedsføring taktikk for å skape et falskt inntrykk av miljøansvar. Små bedrifter som ønsker å utnytte kraften til å gå grønn, bør nøye koordinere ekte handlinger og markedsføringsstrategier.

Elektronisk trykksett

For bedrifter med vanlig mediekontakt, legger et elektronisk presssett et stort problem i papirbruk. Pressesett inkluderer vanligvis selskapshistorie, produktbrosjyrer, biografier av selskapets ledere, bilder og presseklipp. Selskaper sender ofte et pressesett til alle medier i området. En bedrift kan konvertere alle dokumentene og bildene til elektroniske filer, og tilbyr pakken som en nedlastbar mappe på sin nettside. Det elektroniske presssettet krever ingen papir og ingen porto. Nettstedet kan til og med indikere at elektronisk pressesett er en del av en kontinuerlig innsats for å redusere virksomhetens miljøpåvirkning.

Grønn emballasje

Emballasje som ikke kan nedbrytes, tar opp store mengder plass på deponier. En virksomhet som produserer og pakker produkter kan konvertere til miljøvennlig emballasje. Konvertering til biologisk nedbrytbar emballasje gir kundene et synlig symbol på selskapets forpliktelse til å "gå grønn". Virksomheten kan også utnytte miljøvennlige emballasjer som en del av annonseringsprogrammet for å bidra til å trekke inn nye miljøbevisste kunder.

Elektrisk / Hybrid Kjøretøy

Småbedriftseiere tjener ofte som den mest synlige representanten for virksomheten selv. I virkeligheten fungerer deres offentlige personas som markedsføring for virksomheten. Hvis en småbedriftseier forsøker å revurdere virksomheten som grønn, men driver en ineffektiv lastebil eller SUV, virker den grønne markedsføringsarbeidet villedende. Bytte til et elektrisk eller hybridbil tjener som en annen synlig påminnelse om at virksomheten driver en grønn politikk.

Offentlig erklæring

En veldig enkel type grønn markedsføring er å offentliggjøre, gjennom en pressemelding for eksempel at virksomheten skal forfølge grønne retningslinjer. Kunngjøringen skal inneholde detaljer om de spesifikke endringene virksomheten skal gjøre og på hvilken tidsramme. Hvis endringene går av som planlagt, og spesielt hvis de høster fordeler som reduserte kostnader, følg offentlige erklæringer om endringen kan bidra til å styrke den offentlige oppfatningen av virksomheten som grønn.

E-Nyhetsbrev

Mange bedrifter tilbyr månedlige nyhetsbrev til sine kunder. En bedrift kan kutte papiravfall og utskriftskostnader, samtidig som det gir like eller høyere innholdsnivå, ved å skifte over til e-nyhetsbrev. I dette tilfellet tjener nyhetsbrevet seg selv som markedsføring for virksomheten, og leveringsmetoden fungerer som en enkel måte å gå grønn på.