Hvordan skrive en turisme markedsføringsplan

En turisme markedsføringsplan skisserer reklame og generelle markedsføring tilnærming som vil bli brukt til å fremme en destinasjon. Markedsføringsplaner skaper en tilpasset handlingsoppgave som hele reiselivsrådet kan følge og brukes til å måle effektiviteten av hver kampanje som er involvert i innsatsen. Prosessen med å skrive en turisme markedsplan innebærer seriøs forskning og en god forståelse av markedsføringsveiene som er åpne for deg.

1.

Gjennomgå markedsføringsmetodene og resultatene fra år tidligere i et forsøk på å illustrere hva som har virket og hva som må forbedres med det nye årets tilnærming. Lag en første del av markedsplanen din med tittelen "Tidligere kampanjer". Oppgi kampanjene som har resultert i økte besøk og bruk av reisemålet separat fra de som har feilet, sammen med kostnadene og noen forslag om mulige forbedringer.

2.

Forskning dagens markedstrender i turisme for å måle klimaet der du skal reklamere. Se gjennom suksessene og fiaskoen til dine konkurrenter - destinasjoner med lignende attraksjoner eller samme målgruppe - slik at du ikke gjentar noen feil, men kan kapitalisere på eventuelle vellykkede tiltak. Analyser de geografiske områdene og demografiene du ønsker å målrette mot med markedsføringen din. Lær så mye du kan om trender, inntektsnivåer og reisevaner, og rapporter deretter disse funnene i den andre delen av markedsplanen din for å understreke initiativene og markedsføringstaktikken som følger. Tittel delen "Aktuelle markedstendenser."

3.

Legg ut strategiene du favoriserer for å markedsføre destinasjonen. Disse strategiene bør deles opp i kategorier som online markedsføring, print markedsføring og partnerskap markedsføring, for eksempel. Ring avsnittet "Markedsføringsstrategier" og bruk det for å beskrive formålet med hver strategi i forhold til de andre, den tiltenkte målgruppen og rekkevidden, og de potensielle fordelene ved hver metode. Det bør også skelnes mellom business-to-business og business-to-consumer markedsføring.

4.

Beskriv målene for din tilnærming i fjerde del av planen, "Mål". Her beskriver du den planlagte markedsplasseringen av målet selv, vekstmål over kort og langsiktig, og økonomiske mål om avkastning på den samlede markedsinvesteringen. Disse projeksjonene bør være basert på tidligere resultater og bør markere kostnadene for hvert initiativ mot den potensielle avkastningen. For eksempel er webbannere og e-postblastere lave kostnader, men kan levere betydelig avkastning hvis forbi kunder og hyppige reisende er målrettet.

5.

Bryt strategiplanen av planen din i individuelle markedsføringskampanjer i den femte delen av planen din, som du bør merke "Initiativer". Liste hvert spesifikt finansiert program som vil bli gjennomført som en del av årets markedsføring for destinasjonen. Dette inkluderer alt fra interne nettsider til e-post til store fjernsynsannonser. Hver oppføring bør inneholde en beskrivelse av initiativet, kostnadsanalysen, forventet publikum og potensiell returfigur. Oppgi temaet for hver kampanje, og om mulig, ta med noen eksemplarer og eksempler på annonsene for å formidle konseptet og gi finjustering og justering.

6.

Lukk planen din med en detaljert tidsplan for all markedsføring for hele året som kommer med bestemte datoer for hvert initiativ som skal kjøres. Timing kan være det viktigste aspektet av et markedsføringsstykke, så planlegg datoene dine klokt basert på produkt eller destinasjon du selger, de høye og lave reise sesongene, eventuelle helligdager som kan komme inn i spillet og målene du prøver å nå på enkelte poeng gjennom hele året.

Tips

• Ta alltid kontakt med reisebyrået i en markedsføringsplan for reiseliv. Reisebyrå omfatter reisebyråer, reisebrevspublikasjoner og reisebransjegrupper som har enorm svingning over messer og mediedekning, noe som kan gjøre hele forskjellen i å få ord på reisemålet ditt i et positivt lys. Oppfør hvordan du har til hensikt å skape en jevn tilstedeværelse ved bransjens show og hendelser i håp om å øke profilen til reisemålet ditt som et gyldig turismealternativ.

Advarsel

• Aldri ta en snarvei når du forsker på markedet eller når du lager fremskrivninger for fremtiden. Hvis dataene dine er av eller projeksjonene dine oppblåst, vil du bli igjen med spørsmål som skal besvares ved slutten av markedsføringssyklusen.