Eksempler på vertikal kooperativ annonsering

Når et kjøttfirma og en matbutikkbasseng annonserer sine dollar for en annonse som har fordelene til begge selskapene, bruker de annonseringsstrategien kjent som vertikal kooperativ reklame. Denne typen reklame kapitaliserer seg i selskapenes forhold i forsyningskjeden ved å redusere annonsenes utgifter samtidig som merkevarebevisstheten øker for produsenten og stimulerer kjøpsadferdene til forhandleren. Selv om vertikale samarbeidsavtaler er generelt mellom to enheter, eksisterer også samarbeid med flere selskaper.

Voksende popularitet

Ifølge 2011-undersøkelsene fra University of North Carolina's Belk College of Business er vertikal kooperativ reklame ansatt med 25-40 prosent av landets produsenter og vokser i popularitet. Pengene brukt på vertikal co-op-reklame har gått fra $ 900 millioner i 1990 til $ 15 milliarder i 2000 til $ 25 milliarder i 2007. Et eksempel på vertikal co-op annonsering er eksplosiv vekst i 1990-tallet var Pet Care giant Hartz Mountain økning på 93 prosent på slik reklame mellom 1993 og 1994.

Kostnadsordninger

Ifølge de canadiske markedsførerne Georges Zaccour og Salma Karray varierer kostnadssammenhengene for vertikal co-op-annonsering med industrien og individuelle annonsører. For eksempel får applianceforhandlere generelt 75 prosent av annonseringskostnadene sine refundert av produsenten. General Motors betaler derimot 25 prosent av forhandlernes annonseringskostnad. Computer forhandler annonser med Intel mikroprosessorer "Intel Inside" logo og jingle er Amerikas største eksempel på vertikal co-op reklame. De 60 prosent av reklamekostnadene som Intel ga til forhandlere i 2001, utgjorde $ 1, 5 milliarder.

Supermarked Co-op Advertising

Ifølge næringsannonsenettverk Gourmet Ads, involverer nesten hvert amerikansk supermarked vertikal co-op-reklame i radio, fjernsyn, utskrift og online kampanjer. Kjøpesenteret tilbyr vanligvis annonseringsplass i annonsene til en rekke produsenter til en fast pris. Gourmet Ads forutsetter vertikal co-op annonsering overlegen avkastning på investeringen som en måte å maksimere annonsering dollar under den økonomiske nedgangen.

Produsent Fordeler

Produsenter øker i økende grad til vertikal co-op-reklame på grunn av bekostning av å montere egne lokale kampanjer. Også fordi store produsenter opprettholder et nasjonalt fotavtrykk og vanligvis er fjernt geografisk fra de samfunnene de serverer, føler de samarbeidende reklame med sine forhandlere utnytter forhandlernes overlegne forståelse av individuelle markeder og forbrukerbase.

Småbedriftsfordeler

Vertikal co-op-reklame er gunstig for små bedrifter som prøver å tøye kostnader, fordi det gjør det mulig for bedrifter å enten redusere sine nåværende annonseringskostnader eller annonsere mer uten å bruke mer. I tillegg, med et annet selskap som bidrar til å betale regningen, kan annonsene selv være av overlegen kvalitet. De eneste ulempene er at leverandøren vil sannsynligvis avgjøre annonseformen eller utseendet og hvordan merket er avbildet.