Eksempler på konkurransedyktig annonsering

Konkurransedyktig reklame er en innsats av minst ett selskap for å skape en kontrast mellom produkt og samme eller lignende produkttilbud fra konkurrenter. Ved å etablere en kontrast for forbrukeren og forsøke å påvirke forbrukerens kjøpsvalg, håper dette selskapet å få en større markedsandel.

Høy kvalitetsprodukt

Det er lett å forstå konkurransedyktig reklame når det gjelder et konkurrentmarked. Hvis to selskaper produserer et flytende vaskemiddel for å vaske klær, vil de belaste en lignende pris for deres produkt. Hvis ett selskap ønsker å konkurrere med det andre, vil det skape reklame som viser hvordan vaskemiddelet er av høyere kvalitet.

Sammenlignende annonsering

Et selskap kan gå et skritt videre og forsøke å sammenligne produktet med konkurrentens produkt. Et eksempel er når en brusprodusent bruker resultatene av en uavhengig smaksprøve for å vise hvorfor dens merke av cola er mer populært enn colas produsert av konkurrenter. Denne tilnærmingen bruker forbrukernes tillit til uavhengig markedsundersøkelse.

Negativ annonsering

Negativ reklame kan innebære at en konkurrent hopper over sammenligningen og diskuterer hvordan en konkurrent ikke representerer det riktige valget for forbrukeren. Denne annonsøren tilbyr sitt eget produkt eller merke som et alternativ av inference uten å kommentere hvorfor det representerer et bedre valg for forbrukeren. I en negativ politisk annonse kan en kandidat for eksempel publisere en annonse som beskriver den negative stemmeoppføringen til en motstander og så si "Stem på meg" på slutten av annonsen. Hvis det ikke er diskusjon om den første kandidatens stemmegivning, kan forbrukeren ikke gjøre en sammenligning basert på annonsens innhold.

Market-Wide Ranking

I USA må et selskap vise produktets overlegenhet for å påvirke forbrukervalget. Et selskap kan si hvordan produktet ble rangert nasjonalt i markedet av en uavhengig publikasjon eller firma. Denne metoden for annonsering innebærer mer overlegenhet enn for eksempel resultatene av en smakstest. Når en bilprodusent snakker om hvordan bilen er den mest drivstoffeffektive i sin klasse eller rangert som nummer 1 av et firma som JD Power and Associates, er det avhengig av en markedsomtale for å demonstrere produktets overlegenhet.