Effektivitet av femten andre tv-reklame

Den siste kjæresten til fjernsynsreklameverdenen er den 15 sekunders annonsen. Noen ganger er disse reklameene bare forkortede versjoner av 30-sekunders annonser i full lengde, men flere av dem blir laget bare for 15 sekunders format. Enten en 15-sekunders annonse inkorporerer humor, forteller en historie eller ikke har noen talte ord i det hele, er det flere faktorer som gjør denne typen TV-reklame effektiv.

Holde oppmerksomhet

Forskjellige studier gjennom årene har antydet at oppmerksomhetsspenningen til den gjennomsnittlige amerikanske krymper, og som svar har lengden på tv-reklame blitt kortere. TV-reklamer pleide å være full 60 sekunder lang, og deretter på slutten av det 20. århundre, ble disse annonsene i stor grad erstattet av 30 sekunders reklame. Vi har nå 15 sekunders TV-annonser, som blir mer populære ikke bare på fjernsyn, men også på Internett. Med det blir stadig vanskeligere å fange opp og holde en TV-seer oppmerksom på å forsøke å spre et merkets melding, gjør den korte lengden på den 15 sekunders annonsen det mer effektivt.

Fokusert melding

Med bare femten sekunder å introdusere en melding og covey til betrakteren hvorfor han burde være oppmerksom på det, må hvert bilde, ord og symbol som er lagt inn i reklamen, telle. Behovet for å presentere en kortfattet, tydelig melding på grunn av tidsbegrensninger resulterer i at det kommersielle er fokusert og bedre i stand til å bli forstått av publikum. Større klarhet og effekt gir ut til effektiviteten av 15 sekunders reklame.

Målrettet annonsering

Bedrifter som bruker 15 sekunders annonser må være veldig forsiktige hvor de plasseres og når; kortere annonser gir mindre tid for den tiltenkte målgruppen til å motta og forstå den kommersielle underliggende meldingen. De som bruker disse korte annonsene, bør bare plassere dem i løpet av dagen når deres målkunder sannsynligvis vil se på TV. Dette er motsatt tilnærming til bruk av 30 sekunders reklame, som ofte tar sikte på å nå så mange som mulig, uansett om annonsens melding er rettet mot dem eller ikke. Det er denne mer målrettede tilnærmingen som bidrar til å øke effektiviteten til 15 sekunders annonser.

Tilbakekalling og anerkjennelse

De gode nyhetene? Tilbakekallings- og anerkjennelsesresultater av 15 sekunders TV-annonser er nesten lik den for 30 sekunders TV-annonser, ifølge en 2009-studie utført av Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science forskere Kate Newstead og Jenni Romaniuk. Studien citerte den mer fokuserte og effektive meldingen om 15 sekunders annonser, i motsetning til 30 sekunders annonser, som en mulig årsak til resultatene. Dette betyr at folk som ser på kortere annonser, oftere enn ikke husker bildene, merkevaren og meldingen som er knyttet til en 15-sekunders annonse, er de samme som om de ser på en lengre reklame. Ikke bare kan bedrifter få de samme resultatene med en kortere annonse, men de sparer også penger; 15-sekunders TV-reklame koster betydelig mindre enn den tradisjonelle 30-sekunders annonsen.