Essentials of Marketing en global lederetning

Små bedrifter kan nå nye kunder ved hjelp av globale og sosiale medier. Det er forskjellige aspekter ved å opprettholde en effektiv internasjonal markedsføringsstrategi, og disse er mest effektive når de brukes samtidig. Opprettholde en global markedsføringsmetode kan være overkommelig hvis et selskap holder noen grunnleggende elementer i tankene.

Kulturell følsomhet

En av de viktigste aspektene ved global markedsføring er å opprettholde kulturell følsomhet, ikke bare til regionen der bedriften din vil bli gjennomført, men til alle potensielle kjøpere, ansatte og aksjonærer. For eksempel, hvis du eier et selskap med et produksjonsanlegg i Kina, og det meste av markedsandelen din er i India, vil du opprettholde følsomhet for både Kinas og Indias toll og livsstil.

Kulturell følsomhet kan bety flere ting. Det kan innebære en bevissthet om religiøs praksis, slik som at ansatte kan bruke klær som kreves av deres tro. Det kan også innebære å sørge for at oversettelsen er sømløs, for eksempel å sikre at produktnavnene dine gir mening på språket i landet der du planlegger å selge dem.

Sammenhengende merkevarebygging

For en bedrift med global rekkevidde er det nødvendig med en sammenhengende merkevarebygging for å opprettholde et gjenkjennbart bilde og bidra til å sette tillit til virksomheten din. For å gjøre dette må du sørge for at utseendet på firmaets logo, materiale, nettside, tilstedeværelse av sosiale medier og kommersiell annonsering forblir i samme familie av sammenhengskraft. Målet er å kunne se på et hvilket som helst markedsførings- eller brandingstykke og gjenkjenne selskapet.

Solid webtilstedeværelse

I verden av digitale medier er sosiale nettverk og stadig økende mobil tilgjengelighet avgjørende for en global markedsføringskampanje. Et stagnerende nettsted for et internasjonalt selskap kan sende en melding til potensielle kunder at den ikke kan holde tritt med teknologien. Fordi kundene dine spenner over kloden, er det eneste ansiktet du har gjennom nettstedet ditt i stedet for en murstein og murbruk. Du vil at din tilstedeværelse på Internett skal gjenspeile bedriftens verdier og oppdrag, slik at dine globale kunder kan få en virtuell "følelse" for bedriften din.

Sterkt sosialt mediefellesskap

En sterk følelse av virtuelle fellesskap, gjennom nettverk nettsteder som Facebook, Twitter, YouTube og LinkedIn, er også viktig. Fra et forretningsperspektiv er ideen om sosiale medier å skape uformelle samtaler om produktene dine blant likesinnede forbrukere. For eksempel kan et naturlig helseforetak som regelmessig legger inn interessante artikler som er relevante for sine produkter og bransjen, få tilliten til sine Facebook-side-fans. Til slutt kan disse fansen vende seg til selskapet som en ressurs, og det kan bli andre natur for dem å kjøpe produktene.