Økonomiske faktorer som påvirker markedsføring

Markedsføringssuksess er sterkt påvirket av økonomiske faktorer. Tilførselsmakt er stadig skiftende, og markedsførere er konkurransedyktige da de søker trafikk, konverteringer og avkastning på sine investeringer. I noen tilfeller er suksess på markedsføringskampanjen bare avhengig av effektiviteten av meldinger og levering på kampanjen. I tider med økonomisk uro kan imidlertid ukontrollable økonomiske faktorer også påvirke markedsføringsprosesser og suksess.

Høyt arbeidsledighet

En økning i ledighetsnivået etterfølges av redusert utgifter og færre disponible dollar tilgjengelig per husholdning. Markedsføringskampanjer fokusert på unødvendige produkter og tjenester blir mindre effektive, ettersom kjøpekraften reduseres. Kostnadsbesparende fokuserte kampanjer kan øke, spesielt når merkene vektlegger sine merker med forbrukerbase. Selv om høy arbeidsledighet reduserer utgifter til fellesvarer og markeder som eiendomsmegling, som krever en sterk middelklasse, har luksusprodukter en tendens til å forbli stabil, da arbeidsledigheten har større innflytelse på middelklassen enn på de rike. Kampanjer for high-end biler, smykker og andre luksusprodukter kan forbli stabile.

Økonomiske tilbakeslag

En stor lavkonjunktur kan ødelegge hele markeder, mens kjøre ned forbrukertillit over hele linjen. Som penger skifter vekk fra middelklassen og som selv de velstående strammer sitt grep på penger, blir markedsføring ekstremt vanskelig. Det tilgjengelige markedet for mål er redusert, og markedsføringsarbeidet er knyttet til stigende kostnader med mindre avkastning. Gjennomsnittlig kundeverdi reduseres i hovedsak, mens kostnad per oppkjøp øker. Markeder som gjeldskonsolidering og kortsiktige utlånsmuligheter kan imidlertid øke i verdi og kan rampe opp markedsføringsarbeid, da de gir en løsning på vanskelige økonomiske tider.

Forbrukernes tillit

Selvtillit er en følelsesmessig faktor, den knytter seg direkte til økonomien og har stor innflytelse på markedsføring. Markedsføringsarbeid er enklere og mer effektivt når publikum er mindre skeptisk. Forbrukernes tillit betyr at offentligheten mener at økonomien er sterk og at inntektene er plassert godt nok til å bruke på engangsartikler. Tider med høy forbrukers tillit og forbrukskraft er gode for virksomheten, da kampanjer er godt mottatt og responsen er høy. Perioder med lav forbrukers tillit og dårlige markedsforhold vil utfordre forretningsmodellen. I noen tilfeller er dette skadelig og kan føre til tap og lukkede dører. Bedriftene som tilpasser markedsføringsarbeid for å overvinne lavt forbrukertillid, vil imidlertid ha en raffinert modell som er mer lavkonjunkturbestandig enn konkurrentene sine.