Diffusjonen av innovasjonsteori

Diffusjon av innovasjon er ansvarlig for spredningen av noen av de viktigste fremgangene i menneskets historie, for eksempel bruk av papir, trykk og eksplosiver - og kan fortsatt bidra til å lansere et vellykket produkt. Teorien om diffusjon av innovasjon forklarer hvordan trender oppstår og hvorfor samfunn vedtar bestemte teknologier. Bedrifter som introduserer nye produkter bør være spesielt oppmerksomme på diffusjon av innovasjon, fordi det kan advare dem om sannsynligheten for suksess eller feil i et produkt.

Hensikt

Ideer har en tendens til å spre seg gjennom samfunnet i stadig større grad eller fizzle out. Diffusjonsteori beskriver hvordan, hvorfor og når innovasjoner sprer seg gjennom et samfunn. For eksempel har ting som datamaskiner overgått skrivemaskinen, men de fleste bruker et QWERTY-tastaturoppsett, selv om mer effektive tastaturer eksisterer.

Nøkkel faktorer

Forskning på diffusjon av innovasjon peker på fem sentrale faktorer som bestemmer suksessen til en ide. Innovasjonen må gi noen fordel over et eksisterende produkt, for eksempel teknisk overlegenhet, bekvemmelighet eller sosial anerkjennelse. Ideen må samsvare med eksisterende verdier og behov for brukere. For eksempel avviser noen kulturer p-piller av religiøs grunn. En annen viktig faktor er kompleksitet. Jo enklere et element og færre ferdigheter som trengs for å bruke det, jo raskere brukere vil vedta det. Også, forbrukerne vil prøve ut produkter før de kjøper en og foretrekker å se resultatene av tidlige adoptere av en innovasjon. Til slutt, jo lettere det er å se resultatene av innovasjonen, jo mer sannsynlig er det at de vil vedta det.

Kommunikasjonskanaler

Den første kunnskapen om et produkt kommer hovedsakelig fra massemedier til et flertall av forbrukerne i en måldemografisk vedtar en innovasjon. Når et produkt blir vanlig, bruker forbrukere mest på ansikt til ansikt anbefalinger fra jevnaldrende, og derfor kan sosiale medier som blogger ha en så sterk effekt på markedsføring. Når et produkt når "kritisk masse", fortsetter ideen seg selv. Innovatører og tidlige adoptere driver innovasjon til kritisk masse fordi de ses som eksperter og rollemodeller.

applikasjon

Du kan bruke logaritmiske funksjoner til å estimere veksten av et prosjekt, og når det nye salget vil plummet til null. Du bør også bruke de faktorene som gjør innovasjoner akseptert for å markedsføre produktet. For eksempel kan du bruke ansikt til ansiktskommunikasjon med tidlige annonsører for å få tilbakemelding på et produkt for å gjøre det billigere, enklere å bruke og gi brukeren en fordel. Noen bedrifter belønner tidlige adoptere med mediedekning for å gjøre dem "ikoner" og mer sannsynlig å holde fast i et produkt og fortsette det til ideen når kritisk masse.