Hva er de to funksjonene til annonsering?

Hvorvidt distribusjonsplattformen er utskrift, Internett, fjernsyn eller radio, er reklamefunksjonen basert på prinsippene om tilbud og etterspørsel. Målet med å skape en spesifikk etterspørsel etter dine produkter og tjenester er bare den første halvdelen av en reklamekampanje; Den andre halvdelen opprettholder sin fart. Å holde fingeren på pulsen av hva målmarkedet ditt vil være, er like viktig som å være oppmerksom på hva dine konkurrenter gjør for retten deres oppmerksomhet.

Hastverk

Innføring av forbrukerne til produktet eller tjenesten krever en melding som ikke bare resonerer med dem på et personlig nivå, men gir en følelse av haster for å sjekke ut det aktuelle produktet eller tjenesten så snart som mulig. Mange reklame prinsipper er basert på 1940-tallet studier av Abraham Maslow, som kategoriserte menneskelige behov som relatert til fysiologiske krav, sikkerhet, kjærlighet, selvtillit og selvrealisering. Foreslår at forbrukerne kan oppnå disse behovene raskt, enkelt og økonomisk er en standardkrok for å tegne dem inn.

Differensiering

For å tiltrekke seg kjøpere til et nytt produkt, må annonsering demonstrere hvordan produktet skiller seg fra lignende produkter som allerede er på markedet. Dette oppnås ved å referere til informasjon om dens utvikling, kvaliteten og holdbarheten til komponentene, og om den brukes og godkjennes av kjendiser som har meninger den gjennomsnittlige forbruker respekterer. I tv-reklame blir differensiering i merker ofte oppnådd med demonstrasjoner om hvordan produktet overgår lignende merker. For annonser relatert til forretningstjenester eller politiske kampanjer legger vekten på faglig legitimasjon, sporoppføringer og leveringslover.

Kundelojalitet

En engangsannonse kan tiltrekke seg kunder til en ny bedrift, men er ofte ikke tilstrekkelig for å oppmuntre til lojalitet og generere økt merkevarepreferanse. Når den første funksjonen av annonsering er oppfylt, er den andre fasen å kontinuerlig styrke merkevarens eksistens i forbrukernes sinn. Dette oppnås ved å annonsere privat salg, belønne lojale kunder med rabatter og gi spørreskjemaer til å måle deres tilfredshet og søke råd om nye produkter og tjenester de ønsker å se tilbys.

Utvidet distribusjon

For å være levedyktig, må bedriftseiere holde seg oppdatert på bransjestrender, gjenoppfinne bildet etter behov og utvide distribusjonen av sine produkter eller tjenester gjennom nye kanaler. Dette betyr å skape mer medieeksponering, samt å trykke på nye kilder til klientell. I tillegg tillater bruken av nettsteder som et 24/7-kampanjerettsted global tilgang uten vesentlig økende annonseringskostnader.